B端产品, 怎么评估满意度?
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当“客户说还行”不再够用,B端满意度到底该怎么算?本文用一套“尺子”拆解两大主流模型:CSAT把一次流程拆成5分制打分,告诉你“80%满意”其实可能只是行业及格线;PSAT则把客气分剔除,用“极端好评率减极端差评率”让产品真实水位瞬间现形。加上采购、管理员、终端用户的多角色视角,教你把主观感受翻译成可落地的迭代指标。
满意度作为基于用户自身感受的一种主观反馈,是常见的一种衡量产品体验评估的维度,两个常用的标准模型是:CSAT和PSAT。
1CSAT(CustomerSatisfaction)
CSAT是比较经典的“客户满意度评分”体系,衡量用户对一次具体互动或流程的满意程度。是美国学者Cardozo在1965年发表的论文《关于客户费力、期待、满意度的实验研究》(AnExperimentalStudyofCustomerEffort,Expectation,andSatisfaction)中首次提出的理论概念。
它的话术通常是:“您对本次服务/本次功能/本次流程/本次……的满意程度是?”采用5分制(1=非常不满意,5=非常满意)来衡量。
衡量方式有两种:
1.4-5(满意和非常满意)的占比
公式:(选择4或5的人数÷总回答人数)×100%
举例:100人中80人打4或5分,CSAT=80%
2.平均分数
公式:(所有人的总分数÷总回答人数)÷5×100%
举例:100人中20打5分,60人打4分,10人打3分,10人打2分,CSAT=3.8分=76%
衡量标准:B端SAAS类网站一般75%-80%区间为良好,不同行业也有不同基准:
消费品配送:77%(2024年)
银行:80%(2024年)
食品制造业:82%(2023年)
汽车:80%(2024年)
全方位服务餐厅:84%(2024年)
社交媒体:74%(2024年)
航空公司:77%(2024年)
*行业标准参考:https://www.ibm.com/cn-zh/think/topics/csat-customer-satisfaction-score
2.PSAT(ProductSatisfaction)
PSAT是“产品满意度评分”,把CSAT的提问主语从“本次服务”换成“整个产品”,用于衡量用户的预期是否被满足。是阿里集团内部自创的是一套针对消费级/平台级产品的极简满意度度量体系。
它的话术和CSAT相似,通常是:“您对XX服务/功能/流程/产品……的满意程度是?”同样也采用5分制(1=非常不满意,5=非常满意)来衡量。
不过,它在评价上按照用户的打分将其分为三类:不满意者(1分和2分)、中立者(3分和4分)、满意者(5分)。
这样分类的原因是它认为比较满意在B端客户/用户群里只是一种客气的回答,在考察满意度时不应该采纳,同时更加明确地标示出了1分和5分的极端情况。
衡量方式:
PSAT计算公式:(「满意者(5分)百分占比」-「不满意者(1、2分)百分占比」)×100+100
举例:100人中20打5分,60人打4分,10人打3分,10人打2分
PSAT=(20%-10%)×100+100=110
衡量标准:
可以看出,同样的例子下,在CSAT上被评价为较好的满意度,在PSAT上可能只被评价为一般。
因为满意度是一个主观的感受,所以无论是CAST还是PSAT,它们都可能受到用户当时即时的情绪影响。
对于B端产品的用户满意度而言,设计时需要考虑的不仅是终端使用时候用户的感受,更要考虑决策链里多角色(采购、管理员、最终使用者)对功能、效率、服务、ROI的综合打分,结合其他业界标准模型去使用和优化。
一起共勉,共进~!

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