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“权益包”成订单催化剂 北汽越野迈出“生态卖车”第一步

“权益包”成订单催化剂 北汽越野迈出“生态卖车”第一步

更新时间: 浏览次数: 258

经济观察报记者刘晓林卖车还是卖生态?在竞争激烈的“方盒子”越野车市场,北汽制造迈出了“生态卖车”的关键一步。

7月19日,北汽越野新车BJ40燃油上市,与“12万价格、50万性能”的“低价高配”策略相比,真正引发市场热议的是终身免费保养、跨区域运车、开放线下体验基地等专属权益组合,其打造越野生态闭环的战略也随之正式落地。

作为北汽旗下重要的自主平台,北汽越野BJ系列近两年成为北汽集中打造竞争力的核心产品序列。今年3月,北汽股份迎来首位80后董事长王昊,面对不断加剧的市场竞争和转型压力,这位拥有经济学博士学位的年轻掌舵者一上任就实施了全新战略战术,总结下来就是“聚焦优势赛道+用户生态绑定”。

具体而言,一是收缩战线、重押越野核心赛道,将资源集中于具备传统优势的越野车领域。重点打造“越野双子星”——BJ40和BJ60,形成燃油+混动的双线布局,以此对标坦克300、捷途旅行者等竞品。二是重构用户生态,从卖车到运营生活方式。

此次BJ40燃油上市,推出了终身免费基础保养、质保期内免费救援等降低后期维护成本的终身服务权益;同时推出了“东车西运”服务,支持用户跨区域越野;此外,还启动了“悦野·中国”线下基地,提供越野培训、路线规划、装备补给等一站式服务,并通过社群运营强化用户黏性。

这些权益设置中,多多少少都能看到对其他竞品路线的效仿。但权益的吸引力是巨大的。对于纪念版车型在发布会上快速售罄的成果,北汽越野就将其解释为“权益包成为促转化关键”。

“售卖用车生态”并非创新之举,早在蔚来成立之初,其理念就是“我们卖的不止汽车,还是一种生活方式”,捷途、坦克等品牌的“方盒子”产品同样以打造专属的越野和户外旅行生态权益来吸引用户。

不过,“权益”仍需建立在价格和技术竞争力基础上,此次上市的BJ40燃油主打“专业平权”,通过全系标配机械式全时四驱+三把锁+4.0大速比分动器,以及独家内嵌式防滚架、军工级笼式车身等安全配置,BJ40燃油希望建立自己的技术壁垒。

按照北汽越野传递出的思路,BJ40燃油试图通过“低价车+高价值服务+生态社区”的组合,短期内快速提升BJ40燃油的市场份额,长期则构建“车-服务-社群”闭环,将越野从单一产品消费升级为生活方式运营,规避同质化竞争。不过,其成败取决于新能源转型进度与生态造血能力,这是烧钱费力的长期工程,同时还取决于其生态资源能否吸引来规模化的用户池,如若能,则北汽越野将如愿开启溢价模式,否则则可能深陷价格战的泥潭。

(作者刘晓林)

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银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、⚾️贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、🏹白河县、🥯汉阴县、岚皋县、♎️石泉县、🤒市辖区、紫阳县、♍️汉滨区、👉旬阳县、镇坪县、🦛平利县)




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白山市:浑江区、☮️江源区。




赣州市(南康区、🤘章贡区、♊️赣县区、🍔信丰县、大余县、上犹县、🥟崇义县、安远县、😮龙南县、🦓定南县、全南县、宁都县、❗️于都县、兴国县、💛会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、🐐上城、下城、🍣江干、拱野、🙈西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、🥯揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、🍋贵溪市、👉月湖区)




邯郸市(邯山、♑️丛台、🌓复兴、☮️峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🍋乌拉特后旗、乌拉特前旗、♋️市辖区、👉临河区、🌓五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🐋远安县、兴山县、秭归县、🕝长阳土家族自治县、🐉五峰土家族自治县、🤞宜都市、🍗当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、🐦‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、😜‍枣阳市、定南县、😌随州市、白浪镇、城关镇、💫赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、🗡‍新河县、♐️宁晋县、南宫市、🙏内丘县、清河县、😃‍巨鹿县、🐲临城县、🐾隆尧县、🌛南和县、威县、桥东区、邢台县、🐨市辖区、平乡县、桥西区、🕜广宗县、沙河市)




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遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、🙈桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、😩务川县、🥛凤冈县、🌴湄潭县、余庆县、习水县、🦉‍赤水市、😧仁怀市、土家族苗族自治县、♌️铜仁市、🤨松桃苗族自治县、万山区、黔西县)




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抚顺市:🙃顺城区、新抚区、🍶东洲区、望花区。




衡阳市(珠晖、雁峰、🐄石鼓、💅蒸湘、南岳)




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新竹县(新丰乡、🥙峨眉乡、湖口乡、🆎关西镇、新埔镇、🐬横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🦈宝山乡、芎林乡、🎋五峰乡、🎄竹北市)




太仓市(城厢镇、金浪镇、🐕沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)




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宜昌市(西陵、伍家岗、🅾️‍点军、猇亭、🥢️夷陵)




铁岭市:✡️银州区、⚛️清河区。




贵州省安顺市(西秀区、✊平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🖖关岭布依族苗族自治县、😦紫云苗族布依族自治县、♐️安顺市、开阳县)




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益阳市(南县、资阳区、🐾‍桃江县、🌨市辖区、🐩‍沅江市、赫山区、安化县)




南昌市(东湖区、西湖区、☕️青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🦑安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、♉️赣江新区、青云谱区、🤮浔阳区)




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本溪市:平山区、明山区、🤚溪湖区、南芬区。




乐山市(市中、🕉沙湾、五通桥、日照口河)




鹤壁市(淇县、🕙鹤山区、🖖浚县、山城区、市辖区、淇滨区)




白山市(靖宇县、🌽浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🤢临江市、🎂市辖区)




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九江市(莲溪、☄️浔阳)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🥂西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




东莞市(莞城、🥬南城、🥅万江、东城,石碣、🖤石龙、👲‍茶山、🔆石排、🌦企石、横沥、桥头、谢岗、🍌东坑、🖐常平、🕑寮步、🐒大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🍙长安、🦃惠东、🍾厚街、👏沙田、道窖、洪梅、🈯️麻涌、🛐中堂、🐪高步、🍌樟木头、🌵大岭山、😊望牛墩)




通辽市(科尔沁区、🍋扎鲁特旗、👩开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🦄科尔沁左翼中旗、🌿库伦旗、科尔沁左翼后旗、👧奈曼旗)




桂林市(秀峰区、🕘️象山区、七星区、雁山区、🐣临桂区、🥎阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🤩荔浦市、灵川县、全州县、☀️永福县、🥏龙胜各族自治县、🤣恭城瑶族自治县):🌈




嘉兴市(海宁市、👆市辖区、🐄秀洲区、🤚平湖市、😱桐乡市、南湖区、🌿嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、💞虹桥管理区、琴湖管理区、🙄兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🐓宿城区、🧡湖滨新区、洋河新区。)




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安康市(宁陕县、🍀白河县、汉阴县、👩️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🥜汉滨区、🥬️旬阳县、镇坪县、平利县)




常州市(天宁、😒钟楼、新北、武进、日照坛)




郑州市(中原、二七、管城、日照水、♒️上街、惠济)




中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、🕧市辖区)




金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🍫‍兰溪市、🍏永康市、婺城区、义乌市、🤨市辖区、金东区)




长沙市(芙蓉、✌天心、岳麓、🤮开福、♋️雨花、望城)




葫芦岛市:龙港区、🕸南票区、💞连山区。




沧州市(新华区、运河区、😟沧县、青县、🌹东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🤥吴桥县、献县、💙‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🅱️任丘市、黄骅市、🍳河间市、泊头市)




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巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、🍂乌拉特中旗、乌拉特后旗、🔪乌拉特前旗、🆘市辖区、临河区、五原县)




连云港市(连云、海州、赣榆)




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嘉义县(朴子市、😘‍番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、🏏布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、🤯大埔乡、🦎鹿草乡、💢️溪口乡、水上乡、🌙中埔乡、阿里山乡、👊东石乡)



因柯克遇刺案争议言论,“鸡毛秀”遭无限期停播,特朗普发声  隶属迪士尼旗下ABC电视网的媒体公司NexstarMediaGroup表示,计划在可预见的未来停播《吉米·坎摩尔直播秀》(JimmyKimmelLive!,又译“吉米鸡毛秀”),理由是该节目主持人就查理·柯克(CharlieKirk)被杀一事发表有争议评论

发布于:北京市
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