发布两款公路自行车, 联想拯救者跨界跨出科技圈, 这是大势所趋?
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当你看到“联想拯救者”这个品牌名时,是不是第一时间就想到笔记本电脑?倒也不奇怪,毕竟在过去十年里,拯救者一直都是高端游戏笔记本电脑的代名词,让这个概念深入人心。
不过,或许很快你就会发现拯救者的名声并不只限于PC市场。前段时间,拯救者发布了两款全新的产品,不管是功能、还是使用方式,都与拯救者的过去主打的消费电子产品有明显区别。
得,小雷也懒得卖关子了,直接揭晓答案:拯救者山地自行车M5000和拯救者公路自行车T5000。对的,你没看错,拯救者发布了两款自行车,而且售价分别为1899元和2999元,价格并不算便宜。
图源:联想商城
虽然以前拯救者也时不时发布一些周边产品,基本也是PC周边或者消费电子类产品,鲜少有完全跳出消费电子的市场和框架,在一个新的领域折腾的时候。而且,从两款自行车的产品描述来看,拯救者似乎并不是在“玩票”或者推出两款粉丝向产品,而是真有想法把这个系列做下去。
毕竟,拯救者都把“年轻人的第一辆xxx”口号喊出来了,这要没点动静都对不起这个营销梗的始创者(小米)。不过,更让人好奇的是,拯救者为什么会选择自行车这个赛道,作为自己的跨界第一战呢?
年轻人的第一台公路车?
首先,让我们来看看拯救者的这两款新品,先说便宜一些的山地自行车M5000,这款自行车一共有两个颜色,分别是冰魄白和碳晶黑,颜色的命名方式与笔记本电脑完全一样,显然联想有意将两者联系起来。
至于具体的配置,页面描述是铝合金内走线车架+无痕补土工艺+油压碟刹+铝肩可锁死减震前叉+禧玛诺变速套件。作为一款1899元的山地自行车来说,算不上是性价比十足,不过如果你是学生,那么教育认证可以直接降价500元,只需1399元就能到手。
图源:联想商城
在1399元的价格基础上,小雷也检索了不少一线品牌的自行车,类似配置的同款自行车价格都在1500元左右,这么算的话其实还是颇有性价比的,当然前提是你能享受到教育优惠。
可以说,这款山地自行车就是拯救者针对学生党的一次尝试,特别是刚刚进入学校的大学生,一辆自行车某种程度上也算得上是刚需。因为据小雷了解,不少学校都禁止学生骑乘电动自行车,或是对电动自行车有严格限制,自行车很多时候是最方便的交通工具。
从这个角度来看,联想选择自行车作为跨界首战,似乎也就没什么奇怪的,某种程度上,正是联想对大学生群体需求的了解,让他们选择了这个新赛道。近年来,联想一直在加大拯救者与大学生群体的生态建设,从开学盛典电竞比赛到毕业季福利(品牌产品福利、租房优惠券等),都是能迅速引起对应群体注意的活动。
那么公路自行车也是同样定位吗?有意思的地方就在这里,2999元的公路自行车不享受教育优惠,可能是拯救者也觉得没几个大学生能花两千多买部代步自行车吧。当然,从配置来看还是挺不错的,10.6kg的铝合金车架+L-TWOO R9变速套组+11片卡式定位飞轮+油压碟刹,而且100%安装开箱就能用。
图源:联想商城
从价格和产品用途来说,公路自行车的定位更像是为了补足大学毕业生的市场需求,与山地自行车形成互补。最近两年,自行车运动在年轻群体里的受众明显增加了不少,而公路自行车也因为其在城市中骑行的便利性和快捷性,成为不少上班一族的代步工具(小雷的公司楼下就停了不少公路自行车)。
只能说,拯救者是真的想把大学新生和毕业生的交通需求都安排得明明白白,不过小雷认为市场需求并非唯一考量。中国作为全球最大的自行车生产国家,完善的自行车产业链让产品定制变得非常轻松,而且从使用体验来说并不会比成名已久的老品牌差(事实上很多老牌子本身也是行业龙头级的代工厂)。
对于首次跨界的品牌来说,产品体验无疑重要的一环,即使自行车的体验糟糕与否,并不会对笔记本电脑市场的口碑造成多大影响,却会对后续的其他跨界计划造成影响。毕竟如果被年轻人挂上“坑爹”的标签,后续再想把声望值变回正数就不是一件轻松的事情了。
总的来看,拯救者选择自行车作为首款真正的跨界产品,可以说是非常求稳的选择,而且这可能只是一个开始。
PC品牌跨出科技圈
对于PC品牌来说,“跨界”是今年的热门话题之一,特别是主打游戏市场的PC品牌,显然更热衷于各种跨界玩法。比如华硕的天选和ROG也是非常热衷于“跨界”,前段时间的BW上就宣布了与初音未来的第二批联动产品,虽然从产品来看基本是PC老本行的产品,但是IP跨界联动也已经成为华硕的拿手好戏。
在雷科技看来,PC品牌热衷于探索新的市场、跨界、破圈,除了本身的品牌发展需求外,核心原因还是PC市场的增长放缓。不过,游戏本市场从数据上来看却是明显优于传统PC市场,加之游戏本的主要受众多是购买力更强的年轻人和数码爱好者,自然就成为PC品牌的“兵家必争之地”。
图源:IDC
你可以说这是为了最大程度的“榨干”用户价值,也可以说是品牌更好地满足用户需求。就我个人而言,如果可以保质保量的话,小雷是愿意为喜欢的IP或者商品,支付些许溢价的。
在这方面的最好例子就是华硕,借助与EVA、高达、初音未来等知名二次元IP的联动,华硕的天选和ROG就积攒了不少的年轻粉丝,使得天选系列和ROG系列最近两年的市场份额有了明显的上涨。
而拯救者则选择了另一条路,在IP跨界联动的基础上,也在不停扩展品牌的产品线。前面提到的自行车其实只是跨界最大的产品,如果将各种周边产品算进去,拯救者已经有了键鼠、显示器、电竞椅、水壶、随身路由、双肩包等各种产品。
图源:联想商城
虽然还算不上“杂货铺”,但是也足以让一个拯救者的粉丝攒齐全套装备,这也是联想这样的跨领域集团优势,可以轻松拓展产品线,有足够的产品团队去跟进周边产品的设计与生产,可以确保其质量与拯救者的高端秉性相契合。
作为Windows PC市场的前三强,联想和华硕都已经在跨界玩法上折腾出了花,那么机械革命会是下一个跟进的品牌吗?雷科技觉得有可能,但是时间并不紧迫,因为从市场增长数据来看,机械革命的市场增长基本领跑PC市场,凭借出色的性价比在市场颇受年轻人的欢迎。
机械革命目前最核心的任务,还是保住PC市场的增长,进一步蚕食其他品牌的市场,只有在增长放缓后,跨界联动和新产品线才会成为优先选项。不过,随着拯救者、暗影精灵、天选等品牌都越发关注性价比市场,机械革命的压力也在增大,跨界联名也将成为维持增长的手段之一。
而拯救者的这一次跨界尝试,或许也为其他PC品牌提供了新的思路。以往的跨界多集中在游戏周边或者二次元IP联名上,但联想这次直接杀入自行车市场,却真正打破了品牌的界限,也许未来我们还能看到更多类似的大胆尝试,比如电竞品牌推出露营装备、潮牌服饰甚至户外运动装备等等。
当然,小雷认为品牌跨界的初衷,归根到底还是为了挖掘用户的真实需求,增强品牌与用户之间的黏性。从拯救者的表现来看,联想显然已经做好了长期运营的准备,或许明年这个时候,小雷再提到“拯救者”,你脑子里想到的画面,就不仅仅只有游戏笔记本了。

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申万宏源策略:外资继续流入中国 来源:申万宏源策略 外资继续流入中国 ——全球资产配置每周聚焦(20250912-20250919) 金倩婧/冯晓宇/林遵东/涂锦文/王胜 本期投资提示: 本周(20250912-20250919)本周美联储如期降息25BPs符合市场预期,这也是美联储继2024年12月之后,时隔9个月