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为什么成了新百度, 而知乎没有?

为什么成了新百度, 而知乎没有?

更新时间: 浏览次数: 258

从搜索需求的转变、内容结构的差异到用户体验的适配,小红书不仅提供了知识,更提供了可操作的解决方案。与此同时,知乎虽然在知识深度和专业性上具有优势,却因内容形式和社区氛围的不同,未能满足用户在生活决策上的即时需求。

这几年,小红书变成了新的百度。早期还是一个女生分享穿搭、美妆的平台,但现在再打开看,几乎什么都有人在问,什么都有人在答。从电饭锅推荐到签证流程,从跳槽经验到小语种自学路径,小红书成为了一个生活的万能解答库。

有意思的是,这本该是知乎干的,毕竟知乎是靠提问起家的。但知乎的提问、回答,并没有沉淀出百科全书式的内容生态。

搜索从获取知识转向了获取解法

从前百度搜索满足的是找到标准答案的需求,而如今用户更关心的是:别人是怎么做的,我能不能也照着做。

以留学申请这个需求为例:

知乎的答案是:某985学长总结的全套攻略,包含背景分析、文书优化要点、各种渠道建议。

小红书的答案是:一个普通用户,分享自己如何三个月DIY申请,用了哪些资源,踩了哪些坑,结果怎样。

知乎提供的是知识总结,小红书提供的是个人真实经历。前者帮助你理解;后者帮助你决策。

平台的核心价值,其实不一定是内容的专业度,而是内容的适配度。即它能不能匹配用户当下的情境和需求,给出一个可以照抄的答案。

知乎重解构,小红书重建构

知乎成为不了新百度,因为它不是在建构一个世界,而是在解构一切。打开知乎,看到的是人们把教育骂得体无完肤,把婚恋观念批得千疮百孔,把房市、股市、宏观经济拆解得血淋淋。你可以说这是真相、是深度、是观点,但对大多数人来说,这不是生活。

例如知乎的内容结构:先从底层逻辑分析问题;拆解观点;最后得出一个总结或反思。这种结构适合建立系统认知,但也天然强调批判,而非执行。

而小红书的典型内容结构是,从一个场景出发,给出方法、路径、清单。它在提供的是一种可能性,哪怕是一种滤镜下的生活幻觉:你可以这么打扮,你可以试试这个产品,你也许可以换种方式生活。

那些内容当然不是100%真实,但它激发了一种“我也可以”的欲望。这种欲望比知识本身更有驱动力。

小红书的用户不是被教育为什么不能,而是被鼓励你也可以试试。

因此知乎适合表达观点,小红书更适合形成生活决策。

小红书提供了内容即场景的体验感

知乎的内容形式,长文本居多,社区氛围偏理性,互动以文字为主。而小红书以图文和视频为主,搭建的是一种内容即场景的体验感。

比如你搜索法式通勤穿搭,知乎的回答可能是风格源流、搭配逻辑,而小红书直接是实拍图+品牌+链接+试穿感受,再打上相关人群标签。

这不只是信息的呈现方式不同,而是内容和生活场景的贴合度不同。

在小红书,内容=解决方案=入口。在知乎,内容=表达=观点归纳。

小红书承接的是生活决策系统,知乎是知识索引系统。一个偏向信息输出;一个更接近决策的执行入口。

本质上,知乎是理性型搜索,适合知识梳理、观念碰撞,它服务的是“我想知道这个世界怎么运作”。小红书是情境型搜索,适合生活选择、情绪感知,服务的是“我想知道我应该怎么选、怎么做”。

知乎面对的是知识焦虑者,他们要建立认知框架;小红书面对的是生活管理者,他们要优化当下生活。

小红书不是因为内容更轻松、更流量化才成功,而是因为它更早捕捉到用户搜索背后的情境需求,并提供了更低门槛、更高感知价值的“解决型内容”。因此小红书的内容体系就天然占据了更大的消费市场空间。

所以,小红书为什么成了新百度,而知乎没能接住这波需求?答案并不在于谁更专业或有价值,而在于谁更贴近用户正在发生的生活。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

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巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🍙乌拉特后旗、乌拉特前旗、🤨️市辖区、🕣临河区、💘五原县)




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鞍山市:🕦铁东区、铁西区、🍥立山区、⛈千山区。




郴州市(北湖、苏仙)




牡丹江市:🔯东安区(部分区域未列出)、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




唐山市(丰润区、🦖丰南区、遵化市、🕜迁安市、☹️️开平区、唐海县、🎂滦南县、🔯乐亭县、滦州市、玉田县、🦆迁西县、遵化市、唐山市路南区)




南通市(崇川区,港闸区,开发区,♋️海门区,🐡海安市。)




厦门市(思明、海沧、😉湖里、🕊集美、同安、翔安)




湘西土家族苗族自治州(凤凰县、🔪永顺县、🌼泸溪县、🐂保靖县、📴吉首市、花垣县、龙山县、古丈县)




白山市:浑江区、⚱️江源区。




江门市(蓬江、江海、新会)




常熟市(方塔管理区、🌸虹桥管理区、🕎琴湖管理区、👌兴福管理区、谢桥管理区、🆚大义管理区、🦖莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🤳宿城区、🍉湖滨新区、洋河新区。)




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六安市(日照安、♻️裕安、叶集)




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银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🉑贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、🥫白河县、⚛️汉阴县、岚皋县、🎂石泉县、🔰市辖区、紫阳县、☝️汉滨区、🍰旬阳县、镇坪县、🏈平利县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、🏹猇亭区、☀️夷陵区、👉远安县、🐍兴山县、秭归县、👉长阳土家族自治县、🍂五峰土家族自治县、🕒宜都市、当阳市、😯枝江市、🍱虎亭区)




白山市:浑江区、🤕江源区。




赣州市(南康区、🤚章贡区、🥎赣县区、🈶信丰县、大余县、上犹县、🌽崇义县、安远县、〽️龙南县、🥄定南县、全南县、宁都县、☕️于都县、兴国县、😎会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、🌐上城、下城、🦛江干、拱野、🕘西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、♐️揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、🥚贵溪市、🍹月湖区)




邯郸市(邯山、‼️丛台、⛅️复兴、🍑峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、❔乌拉特后旗、乌拉特前旗、🅱️市辖区、🦠临河区、🥙五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、💣远安县、兴山县、秭归县、📵长阳土家族自治县、♓️五峰土家族自治县、🤩宜都市、👉当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、🥓‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🅾️‍枣阳市、定南县、⛈随州市、白浪镇、城关镇、🤲赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、🤠‍新河县、👆宁晋县、南宫市、♈️内丘县、清河县、🍪‍巨鹿县、🆚临城县、🕘隆尧县、🉑南和县、威县、桥东区、邢台县、😮市辖区、平乡县、桥西区、🕜广宗县、沙河市)




银川市(永宁县、👊兴庆区、🤟西夏区、🖐金凤区、贺兰县、🍁灵武市、市辖区)




遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、🐝桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、👏务川县、🐸凤冈县、🥝湄潭县、余庆县、习水县、🐾‍赤水市、👽仁怀市、土家族苗族自治县、🐡铜仁市、🦘松桃苗族自治县、万山区、黔西县)




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重庆市(绵阳、☸️涪陵、渝中、🕔大渡口、⚱️️江北、🌾沙坪坝、🦍️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南)




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太仓市(城厢镇、金浪镇、🥫沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)




南通市(崇州、港闸、通州)




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铁岭市:♎️银州区、🖖清河区。




贵州省安顺市(西秀区、🐚平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🦜关岭布依族苗族自治县、💪紫云苗族布依族自治县、🕐安顺市、开阳县)




抚顺市:顺城区、新抚区、💯东洲区、😲望花区。




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珠海市(香洲区、斗门区、👽金湾区、♈️横琴新区、万山区、🕡珠海高新区、😜唐家湾镇、🥧三灶镇、白石镇、🌹前山镇、🌎南屏镇、😞珠海港镇、金鼎镇)




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南投县(信义乡、😻竹山镇、🔯中寮乡、😿水里乡、🕑‍草屯镇、🔪仁爱乡、名间乡、🐅埔里镇、🍭鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🕚集集镇、南投市)




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东莞市(莞城、🐬南城、🐉万江、东城,石碣、♻️石龙、🕜‍茶山、🌛石排、🏑企石、横沥、桥头、谢岗、🅰️东坑、🔰常平、🤮寮步、🌖大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、♨️长安、🕝惠东、🐼厚街、😼沙田、道窖、洪梅、🍹麻涌、🦗中堂、♋️高步、🅰️樟木头、☦️大岭山、🌳望牛墩)




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台州市(椒江、🔯黄岩、👈️路桥)




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雅安市(汉源县、市辖区、🐋名山区、🥋石棉县、✍荥经县、宝兴县、天全县、💫芦山县、🥀雨城区)




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郴州市(宜章县、🕜嘉禾县、🦕永兴县、🌒汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🐯临武县、安仁县、资兴市)




山南市(错那县、琼结县、🍼洛扎县、👻贡嘎县、💝️桑日县、🥥曲松县、🐍浪卡子县、🖕市辖区、隆子县、🕞加查县、🏒扎囊县、乃东区、措美县)




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株洲市(荷塘、芦淞、石峰、🆔天元)




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柳州市(柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、🖐️鹿寨县、融安县、♌️融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇)




保定市(莲池、竞秀)




德州市(陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🌩️临邑县、❓平原县、🏉武城县、夏津县、禹城市、德城区、👏禹城市、🕓齐河县、☕️开封县、双汇镇、🥎东风镇、商丘市、阳谷县、🉐共青城市、城南新区)




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安康市(宁陕县、💖白河县、汉阴县、❎️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、♒️汉滨区、💕️旬阳县、镇坪县、平利县)




常州市(天宁、💪钟楼、新北、武进、日照坛)




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中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、🍋市辖区)




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沧州市(新华区、运河区、✊沧县、青县、🤓东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、♏️吴桥县、献县、⛈‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🧐任丘市、黄骅市、💹河间市、泊头市)




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资本充足水平“告急”,厦门银行拟发90亿元资本补充工具来源:@华夏时报微博华夏时报记者卢梦雪北京报道资本充足率再下降1.19个百分点之际,厦门银行将迎来90亿元资本补充工具“补血”。近日,金融监管总局批复,同意厦门银行发行不超过90亿元人民币的资本补充工具

发布于:北京市
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