国产车企打出“脑浆”了, 总利润却连丰田一半都不到?
国产车企打出“脑浆”了, 总利润却连丰田一半都不到?
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这两年国产新能源车有多卷？价格战从年初打到年尾，商战、谍战轮番上演，水军互喷、高管互怼，网友戏称“脑浆子都打出来了”。可有意思的是，这么拼命打下来的市场，利润却尴尬得让人直摇头——所有国产车企的利润加起来，还没丰田的一半多。
先看数据：机构统计，国内主流车企利润和丰田的利润总和算100%的话，丰田一家就占了71.5%，国产车加起来不到30%。比亚迪作为“利润王”，也只占12.2%，吉利5%、长城3.8%，剩下的更是不值一提。丰田的利润，相当于六个比亚迪，或者二十多个长城。你说这架打得，图啥呢？
为啥丰田这么能赚钱？第一招是“规模效应”。丰田全球年销超千万辆，是当之无愧的“车界霸主”。汽车行业讲究“量大利薄”，规模越大，采购、生产、研发的成本越容易被摊薄。国产车虽然在国内卖得不错，但全球市场份额加起来还不到丰田的零头，成本自然降不下来。
第二招是“不内卷”。国外车企有个默契：保持合理的利润率，低于某个数宁可不卖。比如丰田的混动车，利润稳定，就不会为了抢市场疯狂降价。反观国产车，为了抢份额，新车刚上市就降价，老车型清库存时亏本卖，看似销量涨了，利润却被稀释得所剩无几。
不过，丰田也不是“吃老本”。虽然纯电车进展慢，但混动技术依然能打，全球销量占比超30%。更关键的是，丰田手握巨额利润，真要下决心搞研发，后劲可能大得吓人——毕竟，每年几百亿美元的利润，足够砸出几个“黑科技”。
国产车的困境，其实是“成长的烦恼”。一方面，国内市场渗透率冲到50%，但出海才刚起步，全球影响力不够；另一方面，技术积累还需时间，高端品牌认可度不足，只能靠性价比抢市场。可价格战打久了，企业没钱搞研发，反而会陷入“越卷越弱”的循环。
所以，别看国产车现在打得热闹，真要跟丰田比“家底”，还差得远。与其在低端市场“刺刀见红”，不如学学丰田的“稳”——保持合理利润，把钱花在刀刃上，把技术做扎实，把品牌做高端。毕竟，车市不是“百米冲刺”，而是“马拉松”，笑到最后的，从来不是最会打架的，而是最会“算账”的。
丰田的利润，像面镜子：照出了国产车的拼劲，也照出了差距。接下来，怎么把“销量”变成“利润”，把“内卷”变成“外扩”，才是国产车真正的考题。
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