李斌宣称蔚来已是高端品牌! 价格高就等于高端?
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蔚来CEO李斌在多个场合高调宣称:“蔚来已经是高端品牌。”在2025世界品牌莫干山大会上,他更直言高端品牌必须提供“与时俱进的高端全程体验”,包括技术、产品、服务和社区。轩辕汽车蓝皮书论坛上,他再次强调蔚来不参与价格战,坚持对标BBA(奔驰、宝马、奥迪),认为“豪华品牌需要保持溢价能力”。
但车主们却不完全买账。一位ES8车主在蔚来APP吐槽:“以前进NIO House聊换电和自驾游,现在突然讨论‘萤火虫能不能装儿童座椅’,这根本不是我们想要的社区氛围!”
高端市场的困局
蔚来在高端市场确实成绩亮眼:2023年拿下30万元以上高端纯电市场超40%的份额,ET7在40万元以上纯电轿车中销量第一。但高光背后暗藏瓶颈——中国30万元以上新能源车仅占整体市场的12%,蔚来已吃下其中三成蛋糕,天花板触手可及。
为突破增长困局,蔚来2023年底推出子品牌乐道(L60定价15.98万起)和萤火虫(Y10定价9.99万),试图以“多品牌战略”收割大众市场。结果却惨淡:乐道首月销量仅1.2万辆,不足目标1/3;萤火虫在比亚迪海鸥、五菱缤果的绞杀下几乎“查无此车”。
高端与下沉的撕裂
子品牌的尴尬定价暴露了蔚来的战略矛盾:乐道用户若选择换电需额外付电池租赁费,实际成本反超竞品;萤火虫比海鸥贵2万却无独特卖点,经销商直呼“消费者进门就问凭什么”。更深的危机在于品牌价值被稀释。奔驰曾为年轻化推出低价A级车,结果品牌溢价受损,最终全球停产该系列。蔚来的高端基因尚未扎根,却急于下沉,犹如走钢丝。
高价的幻觉
李斌坚信“价格高必须以价值为支撑”,但市场认知却分裂。麦肯锡调研显示,73%的消费者愿为“解决痛点”的创新支付溢价,但仅12%认为“高价等于高端”。国货品牌花西子、林清轩的教训也印证——强行高端定价却无技术支撑,只会遭消费者反噬。
真正的高端品牌如苹果、特斯拉,靠的是定义行业标准的技术革新(如华为5G专利)和击穿用户情感的文化共鸣(如戴森“重新发明气流科技”)。蔚来虽累计研发投入超430亿元、专利8700件,但用户感知最深的仍是换电服务,而非“技术底色”。
当蔚来车主开始抱怨社区氛围被稀释,当子品牌在性价比血海中挣扎,李斌的“高端宣言”更像一场豪赌。高端不是李斌口中的“全程体验”,也不是APP里的宗教式忠诚,而是用户愿意为你的品牌故事付出溢价,并自豪地向世界宣告——这钱花得值!

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结语
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清远市(清城、清新)
宜昌市(宜都市、长阳土家族自治县、☪️当阳市、🌓五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🦂市辖区)
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巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🤟乌拉特后旗、乌拉特前旗、🕡️市辖区、😚临河区、💝五原县)
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鞍山市:🌶铁东区、铁西区、♍️立山区、🥤千山区。
郴州市(北湖、苏仙)
牡丹江市:🕗东安区(部分区域未列出)、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。
唐山市(丰润区、🤐丰南区、遵化市、🛐迁安市、😥️开平区、唐海县、👵滦南县、🖖乐亭县、滦州市、玉田县、🐓迁西县、遵化市、唐山市路南区)
南通市(崇川区,港闸区,开发区,🥍海门区,⚠️海安市。)
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白山市:浑江区、🐍江源区。
江门市(蓬江、江海、新会)
常熟市(方塔管理区、🕙虹桥管理区、🌕琴湖管理区、🐤兴福管理区、谢桥管理区、🐾大义管理区、🕉莫城管理区。)宿迁(宿豫区、💘宿城区、🈵湖滨新区、洋河新区。)
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无锡市李斌宣称蔚来已是高端品牌! 价格高就等于高端?电话-400各市区电话(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)
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锦州市(凌海市、🥩义县、🌍黑山县、🕘凌河区、🛐市辖区、古塔区、🎄北镇市、🕎太和区)
银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🦀贺兰县、灵武市、市辖区)
安康市(宁陕县、😠白河县、🌖汉阴县、岚皋县、⁉️石泉县、🥎市辖区、紫阳县、😂汉滨区、🐘旬阳县、镇坪县、🍶平利县)
宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、🤙猇亭区、🍁夷陵区、🐽远安县、✌️兴山县、秭归县、🦟长阳土家族自治县、👍五峰土家族自治县、🍴宜都市、当阳市、🦉枝江市、😉虎亭区)
白山市:浑江区、🤲江源区。
赣州市(南康区、🕊章贡区、🌯赣县区、🐇信丰县、大余县、上犹县、😹崇义县、安远县、🌽龙南县、‼️定南县、全南县、宁都县、⚔️于都县、兴国县、🥛会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)
绍兴市(越城、柯桥、上虞)
杭州市(临安、🐟上城、下城、🐂江干、拱野、😝西湖、滨江、余杭)
揭阳市(榕城、🐳揭东)
鹰潭市(余江县、市辖区、🙏贵溪市、🍆月湖区)
邯郸市(邯山、🌩丛台、🤗复兴、🏓峰峰矿、肥乡、永年)
巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、♑️乌拉特后旗、乌拉特前旗、🐐市辖区、🏒临河区、🍯五原县)
宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、😯远安县、兴山县、秭归县、🍶长阳土家族自治县、🤫五峰土家族自治县、✨宜都市、🐙当阳市、枝江市、虎亭区)
襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、🖖宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🥐枣阳市、定南县、🍕随州市、白浪镇、城关镇、🍶赵家镇、东津镇、堰头镇)
湖州市(南湖、秀洲)
马鞍山市(花山、雨山)
邢台市(柏乡县、临西县、任县、🐨新河县、🥙宁晋县、南宫市、⚡️内丘县、清河县、♋️巨鹿县、😄临城县、🍍隆尧县、🙏南和县、威县、桥东区、邢台县、✍市辖区、平乡县、桥西区、🌝广宗县、沙河市)
银川市(永宁县、😐兴庆区、📴西夏区、☮️金凤区、贺兰县、♉️灵武市、市辖区)
遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、🐽桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🌭务川县、🤩凤冈县、🦙湄潭县、余庆县、习水县、👆赤水市、🕒仁怀市、土家族苗族自治县、😍铜仁市、😤松桃苗族自治县、万山区、黔西县)
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长春市(南关、宽城、🍰️朝阳、二道、🐚绿园、双阳)
桂林市(象山区、叠彩区、🚫七星区、🥢️临桂区、阳朔县、😪灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🦒资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县)
重庆市(绵阳、🎋涪陵、渝中、🚳大渡口、😊️江北、🦛沙坪坝、🕉️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南)
鞍山市(铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🌛铁东区、🍱市辖区、♓️千山区)
蚌埠市(五河县、🦠️固镇县、🌪市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区)
襄阳市(襄城、🐼樊城、襄州)
太原市(小店、🦚迎泽、杏花岭、尖草坪、💞万柏林、🦗️晋源)
南昌市(青山湖区、👆️红谷滩新区、🐬东湖区、西湖区、🌱青山湖区、🤖南昌县、进贤县、💯安义县、湾里区、😪地藏寺镇、😰瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🤚青云谱区、😍望城坡镇)
宁波市(海曙、😽️江东、🕝江北、🌈北仑、🥐镇海)
甘肃省兰州市(城关区、😻七里河区、西固区、📵安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🍝雁滩区)
抚顺市:😪顺城区、新抚区、⭕️东洲区、望花区。
衡阳市(珠晖、雁峰、👨石鼓、🕝蒸湘、南岳)
咸宁市(通山县、🍕咸安区、崇阳县、通城县、😑市辖区、赤壁市、嘉鱼县)
新竹县(新丰乡、🍽峨眉乡、湖口乡、😡关西镇、新埔镇、🐡横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🌙宝山乡、芎林乡、🆘五峰乡、🌦竹北市)
太仓市(城厢镇、金浪镇、🐕沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)
南通市(崇州、港闸、通州)
宜昌市(西陵、伍家岗、🅾️点军、猇亭、😘️夷陵)
铁岭市:🎣银州区、🤝清河区。
贵州省安顺市(西秀区、🕙平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🥅关岭布依族苗族自治县、😭紫云苗族布依族自治县、🤚安顺市、开阳县)
抚顺市:顺城区、新抚区、😿东洲区、😾望花区。
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东莞市(莞城、🐞南城、🐸万江、东城,石碣、😫石龙、🐇茶山、🌝石排、🐊企石、横沥、桥头、谢岗、🍑东坑、🍈常平、🌽寮步、🐖大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🐪长安、♊️惠东、🍋厚街、🏑沙田、道窖、洪梅、☦️麻涌、🌞中堂、😿高步、⚜️樟木头、🤔大岭山、🦟望牛墩)
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桂林市(秀峰区、🐒️象山区、七星区、雁山区、🤙临桂区、🍥阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、😼荔浦市、灵川县、全州县、🈯️永福县、🎱龙胜各族自治县、🍓恭城瑶族自治县):🌥
嘉兴市(海宁市、🍯市辖区、🍨秀洲区、🥜平湖市、♊️桐乡市、南湖区、🌳嘉善县、海盐县)
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在蒙牛“狼性并购”的卢敏放,加盟投资圈,栖身阿里旗下!去年3月,卢敏放陆续辞任了蒙牛总裁、妙可蓝多董事长职务;近日,这一“乳业老将”出现在了上海银行与云锋基金联合举办的产业交流会上。据媒体报道,卢敏放出席上述活动的新身份为锋基金合伙人。云锋基金是由阿里巴巴集团创始人马云、聚众传媒创始人虞锋联合发起,成立于2010年,投资超200家企业