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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

中原网
2025-09-10 14:59:56

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、😹当阳市、👇五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、👨市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🤡清江浦、🕐洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🐁乌拉特后旗、乌拉特前旗、🍋️市辖区、🍥临河区、🦕五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：🐔铁东区、铁西区、🐒立山区、🍋千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🆎东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🧂丰南区、遵化市、🕗迁安市、♏️️开平区、唐海县、🦋滦南县、👉乐亭县、滦州市、玉田县、😒迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🦑海门区，🍜海安市。）




厦门市（思明、海沧、🈷️湖里、✡️集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🍈永顺县、🐔泸溪县、💟保靖县、🌮吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🆑江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、💯虹桥管理区、🔯琴湖管理区、😃兴福管理区、谢桥管理区、🥫大义管理区、🔆莫城管理区。）宿迁(宿豫区、💫宿城区、💣湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、😔荆州）




三亚市（淮北、👧吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🐓裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🍒义县、🎂黑山县、🥢凌河区、👩市辖区、古塔区、🥅北镇市、♏️太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🛡贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、🐬白河县、🐚汉阴县、岚皋县、👧石泉县、🌺市辖区、紫阳县、✊汉滨区、♈️旬阳县、镇坪县、🌶平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、🛐猇亭区、😡夷陵区、🦆远安县、⚛️兴山县、秭归县、🌼长阳土家族自治县、🈶五峰土家族自治县、🕉宜都市、当阳市、♍️枝江市、😧虎亭区）




白山市：浑江区、🐲江源区。




赣州市（南康区、🥩章贡区、🐖赣县区、🥠信丰县、大余县、上犹县、🤯崇义县、安远县、🥋龙南县、🍃定南县、全南县、宁都县、♊️于都县、兴国县、☀️会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、🐐上城、下城、🚫江干、拱野、🍈西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、🕐揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🦘贵溪市、📳月湖区）




邯郸市（邯山、🍘丛台、🍯复兴、🕗峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🕎乌拉特后旗、乌拉特前旗、👵市辖区、❌临河区、🥃五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🥗远安县、兴山县、秭归县、🕤长阳土家族自治县、🥭五峰土家族自治县、😿宜都市、🙊当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、😀‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、👐‍枣阳市、定南县、😀随州市、白浪镇、城关镇、🤠赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、🐊‍新河县、🕢宁晋县、南宫市、🍔内丘县、清河县、🙂‍巨鹿县、🥥临城县、🛐隆尧县、🤳南和县、威县、桥东区、邢台县、🐪市辖区、平乡县、桥西区、☪️广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、✨兴庆区、🗡西夏区、🚯金凤区、贺兰县、🌍灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🌽桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、⚔️务川县、🥠凤冈县、😄湄潭县、余庆县、习水县、🐫‍赤水市、🗡仁怀市、土家族苗族自治县、🤯铜仁市、🍃松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、😟樊城、⛳️‍襄州）




长春市（南关、宽城、👵️朝阳、二道、😵绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🐝‍七星区、♑️️临桂区、阳朔县、🦓灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、⛔️资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、🍄涪陵、渝中、✅大渡口、🦕️江北、👹沙坪坝、⚠️️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🐜铁东区、♍️‍市辖区、🐜千山区）




蚌埠市（五河县、♒️️固镇县、♓️市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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太原市（小店、🍎迎泽、杏花岭、尖草坪、🥋万柏林、🥎️晋源）




南昌市（青山湖区、🕉️红谷滩新区、💜东湖区、西湖区、😒青山湖区、🍷‍南昌县、进贤县、🍑安义县、湾里区、😕地藏寺镇、⛎瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🌐青云谱区、🦈‍望城坡镇）




宁波市（海曙、🥍️江东、🍇江北、🌮北仑、🌘镇海）




甘肃省兰州市（城关区、👉七里河区、西固区、🥭安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🦆雁滩区）




抚顺市：🖐顺城区、新抚区、🐵东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、☸️石鼓、🚱蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、🐟咸安区、崇阳县、通城县、😞市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、👌峨眉乡、湖口乡、🌩关西镇、新埔镇、🆔横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、♒️宝山乡、芎林乡、🦛五峰乡、🕜竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、😘沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、🦝‍点军、猇亭、☯️️夷陵）




铁岭市：🍡银州区、🌑清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🥎平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🐚关岭布依族苗族自治县、👧紫云苗族布依族自治县、🦁安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、🍿东洲区、🌳望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🏑历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、⛎金湾区、🐇横琴新区、万山区、🌼珠海高新区、👍唐家湾镇、😡三灶镇、白石镇、🍭前山镇、🐐南屏镇、🍏珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：👎银州区、清河区。




南昌市（东湖区、🎣西湖区、🧐青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、⚜️安义县、进贤县、🍎️湾里区、🐿昌北区）




南投县（信义乡、😕竹山镇、🦜中寮乡、🌹水里乡、🥔‍草屯镇、🙏仁爱乡、名间乡、🤬埔里镇、🙏鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🐝集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、🌜‍桃江县、😈市辖区、♒️‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🙏青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🌧安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🙁赣江新区、青云谱区、🈺浔阳区）




临沂市（兰山区、👇️罗庄区、💅️河东区、沂南县、郯城县、♍️苍山县、✳️‍费县、🦋蒙阴县、临沭县、🙈兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🦄临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🥯溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🦟沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🐵鹤山区、🚫浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、🕓浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🌸临江市、🤛市辖区）




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九江市（莲溪、😊浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🦀西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🐪南城、☦️万江、东城,石碣、😮石龙、🥓‍茶山、😟石排、🌐企石、横沥、桥头、谢岗、👉东坑、💢常平、🦉寮步、🕔大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🐚长安、🥊惠东、👆厚街、🐇沙田、道窖、洪梅、🦛麻涌、✍️中堂、👻高步、🤕樟木头、🥟大岭山、🍕望牛墩）




通辽市（科尔沁区、☕️扎鲁特旗、🦉开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、👎科尔沁左翼中旗、🕞库伦旗、科尔沁左翼后旗、♒️奈曼旗）




桂林市（秀峰区、🏸️象山区、七星区、雁山区、🆘临桂区、🐓阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🚬荔浦市、灵川县、全州县、🍰永福县、😀龙胜各族自治县、☝️恭城瑶族自治县）：🦇




嘉兴市（海宁市、🤛市辖区、🌶秀洲区、🤫平湖市、😓桐乡市、南湖区、🤢嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🌶虹桥管理区、琴湖管理区、🤛兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🖐宿城区、🤨湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、😖黄岩、😑️路桥）




泰州市（海陵区、🌞高港区、姜堰区、兴化市、😸泰兴市、🥦靖江市、💪扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、🥊️海安镇、周庄镇、🦅东进镇、世伦镇、♊️‍青龙镇、杨湾镇、🐆️马桥镇）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、😞️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




雅安市（汉源县、市辖区、🤑名山区、🌽石棉县、❎荥经县、宝兴县、天全县、🤘芦山县、😘雨城区）




南充市（顺庆区、🆘高坪区、💐‍嘉陵区、🌪‍南部县、🥬营山县、蓬安县、😘仪陇县、🐇西充县、👏阆中市、抚顺县、阆中市、🍄‍南充高新区）




郴州市（宜章县、🍋嘉禾县、😯永兴县、🍬汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、👺临武县、安仁县、资兴市）




山南市（错那县、琼结县、🎋洛扎县、😟贡嘎县、🥠️桑日县、🚭曲松县、🐜浪卡子县、☘️市辖区、隆子县、🤫加查县、🍙扎囊县、乃东区、措美县）




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株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🈺天元）




辽阳市（文圣区、🤭宏伟区、🌯弓长岭区、太子河区、〽️灯塔市、🐁️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🛐合德镇、🕙兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🥎黄土岭镇）




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玉溪市（澄江县、⛎江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、😡元江哈尼族彝族傣族自治县、🤜通海县、抚仙湖镇、红塔区、🌙龙潭街道、南北街道、白石街道）




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保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🥋️临邑县、🥒平原县、🌪武城县、夏津县、禹城市、德城区、😈禹城市、🌹齐河县、⭐️开封县、双汇镇、😧东风镇、商丘市、阳谷县、🦘共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、🤘综合保税）




许昌市（魏都）




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安康市（宁陕县、🤓白河县、汉阴县、🖐️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🍶汉滨区、✋️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、🍥钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🧂上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、🤪市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🛐‍兰溪市、🖤永康市、婺城区、义乌市、🎍市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🕞开福、👻雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🤚南票区、🌖连山区。




沧州市（新华区、运河区、😳沧县、青县、🆘东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🥤吴桥县、献县、😀‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、😬任丘市、黄骅市、⭐️河间市、泊头市）




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连云港市（连云、海州、赣榆）




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玉林市（玉州）




柳州市（城中、☹️鱼峰、🦡柳南、柳北、😚柳江）




新竹县（新丰乡、🎂峨眉乡、🍈湖口乡、关西镇、新埔镇、🕘横山乡、尖石乡、🍝北埔乡、💓竹东镇、宝山乡、🚫芎林乡、五峰乡、竹北市）




临沂市（兰山、🥕罗庄、河东）




连云港市（连云、♌️海州、🙊赣榆）




廊坊市（安次、广阳）




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事关9月降息！美参议员：“特朗普亲信”大概率赶不上议息会议转自：财联社财联社9月10日讯（编辑黄君芝）美联储将于9月16-17日（下周）举行下一次议息会议，但美国总统特朗普的“亲信”——现任白宫经济顾问委员会主席斯蒂芬·米兰（StephenMiran）能否及时通关到位，仍是未知数

发布于：北京市
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