奔驰: C级失守, 全系没有一款车型销量破万!
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7月,奔驰全系失守!
奔驰在7月卖得最好的车型是E级,7000多台销量,其次是曾经无数人魂牵梦萦的GLC、C级,销量7000台左右,没错,奔驰的三台核心车型,加起来销量也就2万多台。
不及去年同期的一半!一个非常有意思的话题丢了出来:今年为什么有钱人,不买奔驰了?
要知道奔驰是德国工业的最强代表之一,在很多地区,奔驰都是仅次于保时捷的存在,要比宝马、奥迪高半个级别。
但今年来看,的确买奔驰的人和去年相比,拦腰斩了。
01 奔驰提供不了有钱人需要的情绪价值
过去买奔驰,为的就是一个情绪价值,开奔驰出门,面子上是绝对挂得住的,当然,奔驰出色的氛围、用料,做的也都非常棒。
有钱人买的就是一个情绪价值,在油车时代,奔驰是第一梯队产品。
但这个时代,高端消费者要的未必只是品牌,可能还有体验感,比如说智能座舱、驾驶辅助,奔驰也的确不具备。
那些对智能科技有需要的人,就会去买新能源车。
不要质疑几十万买新能源车的消费者,他们的消费实力并不弱,几十万买个新能源车,可能只是为了玩玩儿。
过去加价买奔驰,不也是为了玩玩吗?
如果你提供不了情绪价值,那我就买能提供情绪价值的产品。
02 技术路线丰富了起来,奔驰不是唯一选择
过去的燃油车时代,动力架构就是发动机+变速箱+四驱系统。
但现在的动力结构非常丰富,纯电、增程、插混,这些技术路线非常丰富,可以买油车,也可以不买油车。
每年消费豪华车的人都是固定的,消费选择多了起来,奔驰的用户群体自然会被分流。
各位可以看下,30万以上的高端新能源车,过去一年卖了多少台,我们统计的大概数据是100万以上,AITO、理想、蔚来等等品牌相当强势。
这些品牌抢的不就是奔驰的用户群体吗?
03 不是奔驰不好,而是选择变了
退一步来看,买奔驰的人只是少了,不是奔驰倒闭了。
这里有一个问题凸显出来了,就是奔驰无法有效的吸引更多人消费,尤其是在面对00后消费者的时候,奔驰的优势是什么?
是发动机吗?是变速箱吗?还是内饰的设计。
这些的确有吸引力,但对于00后来说,好像还不够,00后要的更超前、更智能,这群消费者15岁的时候,特斯拉Model S已经进入中国市场了。
05后消费者10岁的时候,Model X都已经量产了。
更年轻的消费者,他们是被电动化洗礼的,而不是油车,这对于没有电动产品的豪华品牌来说,比较糟糕。
这意味着未来认可奔驰的用户群体,会越来越少。
从这里不难看出,7月份奔驰的销量崩盘很容易解释,就是因为长期无法匹配中国市场新的消费需求,现在市场炒的火热的就是智能座舱、驾驶辅助和电动化。
尤其是高端车这个讲究情绪价值、主流科技的板块,如果还是老一套,那些手握充足预算的消费者,买单的可能性必然会下滑。
这也是很多中国新势力能崛起的原因,因为提供了新的科技、因为情绪价值拉的很足。
我在这篇文章里多次提到了“情绪价值”,这绝对不是胡扯,因为过去的燃油车市场,高端车型卖的好,玩的也是情绪价值这一套。
那些加价买雷克萨斯ES200的,那些花50多万买奔驰E级的,要得不就是一个面子吗?

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三大新态势凸显监管加码打击财务造假 近日,同辉佳视(北京)信息技术股份有限公司发布公告称,公司及相关当事人收到北京证监局行政处罚事先告知书。2018年至2021年期间,因公司及其下属子公司通过虚构业务合同、提前或延后确认收入等方式虚增收入、利润,导致披露的2018年、2019年、2020年、2021年年度报告以及引用了2018年至