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携手与辉同行重启“寰行中国”, 看别克如何从起手到破题

携手与辉同行重启“寰行中国”, 看别克如何从起手到破题

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8月28日,别克在成都举办昂科威家族11周年庆典。从2014年到2025年,昂科威又回到了它的起点——2014年,也是在成都,初代昂科威在西岭雪山横空出世,开启了一段属于别克SUV的传奇。

同样在2014年,伴随昂科威车型问世,别克启动“寰行中国”大型文化体验项目,此后多年中,“寰行中国”不仅一路和昂科威等别克SUV产品同行,更成为实现破圈影响力的车圈顶流IP。

十一年间,别克昂科威家族累计销量突破180万,历经三代车型进化,并逐渐发展成昂科威Plus与昂科威S的双车组合。产品不断进化,设计不断更迭,不变的是昂科威“多10%”的理念。这多出来的10%,并非一句口号,而是贯穿在产品力的方方面面,动力更强,空间更大,车机更智能,座舱更宁静。也正是凭借比对手多10%的用心,昂科威才能够成为中型SUV市场的常青树。

十一年间,别克“寰行中国”行程超5万公里,途径120多座城市,在与用户共同领略中华文化之博大精深的同时,更同步产出了多部纪录片和书籍,其中与国家地理共同打造的《ROUTE AWAKENING寰行中国》系列纪录片更是荣获多项国际大奖,在35个国家播出。

在汽车行业极为兴盛的时期,尽管几乎所有主流汽车品牌都有类似的旅行项目,但是其中绝大多数都是流于形式的旅游之旅,而“寰行中国”却成为其中的佼佼者,将文化内核深深植入了整个项目的全过程。一带一路、华夏五千年、水声万象、文化宝藏、探秘苍穹、桥文化……每一季寰行中国都有着不同的主题,从不同角度切入并探寻中华民族丰富的文化宝藏。

时至今日,我依然认为,“寰行中国”是国内车企操盘的最好的文化旅行体验IP,且几乎没有之一。暌违四年,别克选择重启这一顶流IP,并且再次从当年的起点出发,其背后的思考是深刻的。

虽然汽车市场的竞争格局与11年前发生了巨变,但是以昂科威为代表的别克SUV产品,仍然身处舞台中央。去年九月,昂科威Plus打响别克全系“一口价”的第一枪,在全新价格体系的引导下,昂科威家族销量节节攀升不断刷新月销纪录。到今年七八月间,尽管是传统车市淡季,且一口价政策已执行近一年,昂科威Plus仍然保持月销万台,1-8月昂科威家族销量突破10万台,这样的成绩,在当下市场环境中,实属不易。

如果把时钟拨回去年九月,就不难看出昂科威家族的这一年,对别克有多么重要。那是别克以及整个上汽通用,进入中国以来从未有过的低谷,外界唱衰和质疑声不绝于耳。但是以卢晓、薛海涛为首的全新管理团队,很快稳住阵脚,牵住了问题的“牛鼻子”。

上汽通用28年的质量体系、别克的品牌价值、别克车型的产品力,这些曾经让别克辉煌的底层基础,或者说“基本功”,都依然存在。这就好比一个武艺精绝的高手,面对突然杀出的新对手,拳法节奏出了问题,气息有点紊乱,但是一身好功夫并没有丢失。

“一口价”,就成了打开局面的起手式。

一口价,不是简单的打折降价,而是全国统一,让经销商不再内卷,让消费者不再跑断腿,销售链路大幅缩短,用户沟通效率迅速提升。销量打开,基盘稳住,品牌重回正轨,是时候想一想下一步往何处去了。

在2025年,所有合资品牌都必须回答一个无法回避的问题:合资品牌还是否能够代表中国汽车工业的先进生产力?很尖锐,却又不得不面对。别克的答案,从来和很多人都不一样。

别克在中国走过的28年,从来就不是简单的躺在外方的全球产品体系上过活。或者说,别克在中国的成功,从第一天开始就是“在中国,为中国”,in China, for China——这是不少品牌近三五年才开始喊的口号。

产品如何“在中国,为中国”,已经很明确了:28年一以贯之的全球顶级制造质量体系、Momenta为代表的全球顶级智驾技术、经得起考验的“真龙”插混/增程、安全标准远远高于行业的奥特能纯电架构,无论这些技术源自中国还是全球,最终都汇聚到“逍遥架构”之上。产品端,基于逍遥架构的别克至境蓄势待发;品牌端,“寰行中国”这个顶流IP的回归,正逢其时。

“寰行中国”不仅是根植于中国传统文化的旅行IP,更是与用户深度沟通的完美触点。行业上行期,不少人眼中的此类IP,对品牌的助力是锦上添花,而当行业进入内卷状态,在产品和价格方面拼的血流成河之后,就到了重新审视品牌价值的时候。

一口价是“起手式”,重启寰行中国是“破题式”。

在车圈,品牌无用论已经大行其道很久了。其基本逻辑是新一代消费者已经对品牌祛魅,只关注产品本身,甚至只关心性价比,如何花最少的钱办最大的事,是目前人们最关心,甚至是唯一关心的。此时虚无缥缈的品牌,就不重要了,持续卷产品就完事儿了。

但是持续卷产品,不断降价格,最终带来了什么呢?是产品质量底线的失守,是辅助驾驶事故的频发,是产品设计的趋同,是功能体验的千篇一律。良性竞争带来百花齐放,但当下显然不是。

品牌价值,说起来虚无缥缈,但是品牌最终会是什么样子,本质上是由用户决定的。而什么人会成为品牌的用户,就是品牌经营需要解决的问题,好的产品会把所有人都聚集到品牌大旗下,而品牌经营,会决定哪些人,会成为品牌的长期用户,并进而成为品牌,以及品牌背后的价值观的一部分。

重启“寰行中国”,不仅是复活热门IP,我更愿意把今天看作一个全新的节点。这一季寰行中国将与董宇辉团队携手,用镜头发现中国读懂中国的“与辉同行”,和用车轮丈量华夏的“寰行中国”,其内核都是向人们讲述生生不息的中国传统文化,都是不断用新的印记超越昨天的自己,追寻“多10%”。

行万里路者,不仅需要坚韧的志向与决心,也离不开发现前路的眼光与智慧。28年志行千里的别克,也一定有更多的智慧,继续智行千里。

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宜昌市(宜都市、长阳土家族自治县、🏒当阳市、🗡五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🤒市辖区)




淮安市(淮安、淮阴、⛎清江浦、🌞洪泽)




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鞍山市:🤛铁东区、铁西区、🌝立山区、✳️千山区。




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牡丹江市:🤥东安区(部分区域未列出)、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




唐山市(丰润区、😷丰南区、遵化市、🌯迁安市、🐿️开平区、唐海县、🈹滦南县、👐乐亭县、滦州市、玉田县、🐓迁西县、遵化市、唐山市路南区)




南通市(崇川区,港闸区,开发区,👽海门区,🍅海安市。)




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湘西土家族苗族自治州(凤凰县、⛔️永顺县、💙泸溪县、🐩保靖县、🔯吉首市、花垣县、龙山县、古丈县)




白山市:浑江区、🉑江源区。




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常熟市(方塔管理区、🍡虹桥管理区、⛸琴湖管理区、💖兴福管理区、谢桥管理区、🐫大义管理区、🤢莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🥗宿城区、🙃湖滨新区、洋河新区。)




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无锡市携手与辉同行重启“寰行中国”, 看别克如何从起手到破题电话-400各市区电话(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)




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六安市(日照安、♑️裕安、叶集)




锦州市(凌海市、🐼义县、🕎黑山县、🕧凌河区、🍪市辖区、古塔区、🔅北镇市、🎾太和区)




银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🍻贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、🎱白河县、🍟汉阴县、岚皋县、🈺石泉县、👏市辖区、紫阳县、🍹汉滨区、😦旬阳县、镇坪县、🥕平利县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、😒猇亭区、⚛️夷陵区、👴远安县、♎️兴山县、秭归县、🤘长阳土家族自治县、💗五峰土家族自治县、🤜宜都市、当阳市、🍭枝江市、🕠虎亭区)




白山市:浑江区、🤝江源区。




赣州市(南康区、⚜️章贡区、👊赣县区、🥔信丰县、大余县、上犹县、🤥崇义县、安远县、⚛️龙南县、🌱定南县、全南县、宁都县、🤘于都县、兴国县、🥐会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、🧀上城、下城、🤚江干、拱野、🙊西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、🐖揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、🦌贵溪市、🌸月湖区)




邯郸市(邯山、♊️丛台、👈复兴、😬峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、⚠️乌拉特后旗、乌拉特前旗、‼️市辖区、✨临河区、❣️五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、💯远安县、兴山县、秭归县、🤡长阳土家族自治县、🍘五峰土家族自治县、🥨宜都市、🥠当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、🦍‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、㊗️‍枣阳市、定南县、✍随州市、白浪镇、城关镇、🕒赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、📴‍新河县、🅱️宁晋县、南宫市、🍽内丘县、清河县、🐬‍巨鹿县、♊️临城县、🍴隆尧县、👈南和县、威县、桥东区、邢台县、⚰️市辖区、平乡县、桥西区、⚠️广宗县、沙河市)




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遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、🐀桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🐜务川县、🕤凤冈县、✝️湄潭县、余庆县、习水县、🌍‍赤水市、🥩仁怀市、土家族苗族自治县、🌧铜仁市、🖐松桃苗族自治县、万山区、黔西县)




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南通市(崇州、港闸、通州)




宜昌市(西陵、伍家岗、♊️‍点军、猇亭、🌏️夷陵)




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贵州省安顺市(西秀区、😶平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、💣关岭布依族苗族自治县、🌭紫云苗族布依族自治县、🤞安顺市、开阳县)




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铁岭市:👹银州区、清河区。




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白山市(靖宇县、⛎浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🕥临江市、🍶市辖区)




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九江市(莲溪、♒️浔阳)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🏏西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




东莞市(莞城、😇南城、💘万江、东城,石碣、😬石龙、♒️‍茶山、🎍石排、🐓企石、横沥、桥头、谢岗、🙀东坑、🐔常平、🐉寮步、🙁大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🚳长安、🕖惠东、👎厚街、🌿沙田、道窖、洪梅、😯麻涌、🕒中堂、😦高步、☪️樟木头、🐲大岭山、🔱望牛墩)




通辽市(科尔沁区、🕎扎鲁特旗、👩开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🌦科尔沁左翼中旗、🕡库伦旗、科尔沁左翼后旗、😌奈曼旗)




桂林市(秀峰区、🍽️象山区、七星区、雁山区、🦠临桂区、⚡️阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🤐荔浦市、灵川县、全州县、🥓永福县、🐋龙胜各族自治县、👎恭城瑶族自治县):🐒




嘉兴市(海宁市、🍴市辖区、🧐秀洲区、🧂平湖市、🌵桐乡市、南湖区、🐈嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、🤔虹桥管理区、琴湖管理区、🔯兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、😑宿城区、⭕️湖滨新区、洋河新区。)




台州市(椒江、🍀黄岩、🈚️️路桥)




泰州市(海陵区、🧂高港区、姜堰区、兴化市、🤛泰兴市、🐂靖江市、🌽扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、👈️海安镇、周庄镇、🍊东进镇、世伦镇、⁉️‍青龙镇、杨湾镇、✅️马桥镇)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、❌️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




雅安市(汉源县、市辖区、⭕️名山区、♉️石棉县、🌳荥经县、宝兴县、天全县、🦈芦山县、😝雨城区)




南充市(顺庆区、😐高坪区、🦃‍嘉陵区、😏‍南部县、🤟营山县、蓬安县、🔱仪陇县、🐪西充县、💞阆中市、抚顺县、阆中市、🤛‍南充高新区)




郴州市(宜章县、🦑嘉禾县、🤒永兴县、🚫汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🎍临武县、安仁县、资兴市)




山南市(错那县、琼结县、🦈洛扎县、🕐贡嘎县、🍔️桑日县、💯曲松县、🔆浪卡子县、👹市辖区、隆子县、🍌加查县、🔪扎囊县、乃东区、措美县)




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德州市(陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、😗️临邑县、🍥平原县、🍾武城县、夏津县、禹城市、德城区、🕕禹城市、🍏齐河县、🉐开封县、双汇镇、🌨东风镇、商丘市、阳谷县、🐊共青城市、城南新区)




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安康市(宁陕县、🍆白河县、汉阴县、🕟️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🆎汉滨区、😏️旬阳县、镇坪县、平利县)




常州市(天宁、🍋钟楼、新北、武进、日照坛)




郑州市(中原、二七、管城、日照水、♎️上街、惠济)




中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、🦈市辖区)




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长沙市(芙蓉、✌天心、岳麓、♊️开福、🍢雨花、望城)




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沧州市(新华区、运河区、🌳沧县、青县、👐东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、😽吴桥县、献县、🍬‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、😈任丘市、黄骅市、🆔河间市、泊头市)




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连云港市(连云、海州、赣榆)




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港股CRO概念股早盘走高 康龙化成涨超8%每经AI快讯,9月15日,港股CRO概念股早盘走高,截至发稿,康龙化成(03759.HK)涨8.11%,报25.58港元;昭衍新药(06127.HK)涨6.27%,报24.76港元;药明生物(02269.HK)涨4.88%,报38.26港元;凯莱英(06821.HK)涨4.33%,报101.3港元

发布于:北京市
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