国补下半场激战来袭, 智能投影如何从 “浪潮” 里捞走更多真金?
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在消费电子领域，政策的风吹草动往往能引发市场的波澜壮阔。2024年，国家大力度实施“以旧换新”政策，旨在加速产业转型升级、推动产品能效提升，提振家电消费电子行业的发展。这一政策犹如一场及时雨，滋润了众多细分领域，智能投影市场便是其中之一。如今，国补进入下半场，智能投影又如何在这波“浪潮”里捞走更多真金呢？
国补激发市场活力，智能投影初尝甜头
自国补政策推行以来，智能投影市场迅速做出反应。洛图科技线上监测数据显示，2024年双十一大促期间，中国智能投影（不含激光电视）线上公开零售渠道的销量为52.1万台，同比上涨20.6%；销额为10.5亿元，较2023年促销期上涨9.1%，呈现出“量额齐增”的良好态势。这一成绩的取得，“以旧换新”政策功不可没。该政策极大地降低了智能投影的价格门槛，让消费者能够以更实惠的价格将心仪的产品带回家。
从价格段来看，4000元到8000元区间的产品关注度大幅提升，合计占比达30%以上。这是因为叠加国补优惠之后，原本价格较高的投影机到手价格变得更加亲民。一些原本五六千元的投影机，经过补贴后价格优势凸显，刺激了消费者对于高端产品的购买欲望，使得高端投影机销量上扬明显。
例如，原价需要6249元的Vidda C3S投影机，在享受国补及平台的各种补贴之后，到手只需要4999元即可。这也表明，国补政策不仅拉动了销量，还在一定程度上推动了消费升级，消费者愿意为更高品质的投影产品买单。
技术路线分化，国补下的不同命运
在智能投影市场中，并非所有细分领域都能在国补的东风下一帆风顺。不同技术路线的产品在国补政策下表现各异。以低价著称的1LCD智能投影，在双十一期间线上销量占比回落至50.1%，较2024年前三季度下降20.8个百分点。究其原因，国补政策对高端产品的倾斜是重要因素。售价越高、补贴越大的特点，使得中高端产品在市场竞争中更具优势，而1LCD智能投影由于产品定位相对低端，难以享受到政策的最大红利。
当然，在1LCD智能投影领域也并非全都不能享受到最大的红利，以专注于高端1LCD智能投影的小明为例，就完美的享受到了国补红利。据相关数据显示，小明已经连续多年蝉联1LCD智能投影销量第一。
与之形成鲜明对比的是，激光光源产品和4K分辨率产品在双十一期间不断走俏。洛图科技数据显示，这两类产品合计销量份额达到了2024年前三季度的两倍之多。激光光源凭借其高亮度、长寿命、色彩表现出色等优势，逐渐成为DLP和3LCD品牌新品的主要选择，以及中高端新品的主流选择。在激光产品中，2024年第三季度，三色激光投影销量占比达到了75.1%，同比大增20.7个百分点，“4K+三色”技术在激光投影市场的占比则已经超过50%。可以说，三色激光正在成为中国智能投影市场关键性的“升级力量”和“拉动力量”。
行业升级加速，高端共识与国补共振
智能投影行业内部也在借助国补的契机，加快升级步伐。由极米等品牌推动的“4K+三色激光”技术路线正在席卷高端市场，成为行业发展的新潮流。2025年5月，极米发布了新一代“大师红圈镜头+云台+4K三色激光”的RS 20系列，四款型号覆盖6000+到13000+价格段，在享受国补之后，价位更是直接下拉至5000+至11000+。极米作为智能投影的引导品牌，也在2024年发布了多款三色激光产品。此外，Vidda、三星、LG、爱普生等国内外品牌先后入局，“4K+三色激光” 迅速成为行业主力品牌布局高端市场的共识。
从品牌格局来看，极米作为智能投影品类开创者，仅用数年时间就跃升投影行业榜首之位，并且在高端智能投影市场凭借“4K+三色激光”的领先布局，销售额高居行业榜首。在国补政策推动消费端和产业端升级的大背景下，“4K+三色激光”所代表的消费升级趋势与国补政策可谓不谋而合。二者的协同作用，为智能投影市场在四季度以及未来的发展注入了强大动力，有望推动市场加速回调向好。
创新多点开花，智能投影未来可期
在市场回暖向好的进程中，智能投影行业的技术创新呈现出“多点开花”的活跃态势。变焦投影渗透率持续提升，用户可以更加轻松地将投影画面对准房间内的任何墙壁或天花板。云台的加入，结合智能AI校正技术，能自动确保画面的方正和清晰。行业企业还在积极打造一体化云台投影、AI电动云台投影等产品，进一步提升用户的操作和交互体验。
同时，智能投影与AI的融合也在不断深化。智能电视行业纷纷加入AI领域，而智能投影中的Vidda更是步伐迅速。背靠海信在行业排名第一的星海大模型，Vidda无缝接入AI能力，让智能投影不仅能满足观影需求，还能化身管家、家教甚至儿童玩伴。随着AI大模型应用的不断深化，智能投影有望迎来价值重构的新机遇。
此外，激光投影产业在产品形态创新方面也取得了突破。可折叠、球幕等激光投影的创新形态已经在中国市场推出，为消费者带来了全新的视觉体验。未来，智能投影在显示技术、形态创新、应用场景等方面将继续保持高频的创新节奏，为产业的升级和扩容提供源源不断的动能。
后记：国补下半场，智能投影市场机遇与挑战并存。政策的支持为市场发展提供了良好的外部环境，技术的创新和行业的升级则是智能投影分得更多 “羹”的内在驱动力。然而，随着部分地区出现国补资金耗尽、政策调整等情况，智能投影市场也需要警惕政策红利消退带来的影响。如何在国补政策逐渐退出舞台后，持续保持市场的增长和创新活力，将是智能投影行业需要深入思考的问题。但无论如何，目前智能投影已经在国补的助力下展现出了强劲的发展潜力，在消费升级和技术创新的浪潮中，智能投影有望在未来的市场竞争中书写更加精彩的篇章。
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财信研究评2025年1-8月宏观数据：稳投资、促消费力度宜加大文财信研究院宏观团队伍超明 胡文艳李沫段雨佳核心观点 受出口下行压力显现、政策效应减弱以及“反内卷”治理影响，8月份主要供需指标延续上月的下行态势，但下行速度边际放缓。结构上呈现“生产稳需求降，外需强内需弱，投资下降快于消费”的特征
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