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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间: 浏览次数: 258

小红书悄然焕新品牌口号,从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后,是平台战略定位的深层调整:从工具属性转向社群价值,从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同,构建差异化壁垒,在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan,从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化,都远非一句口号更新那么简单,而是平台底层逻辑的战略重塑,反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级:从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性,用户以信息搜索为主,形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带,突出社区的情感连接价值,用户不仅获取信息,更通过兴趣圈层(如二次元、观鸟)获得身份认同和归属感

除此之外,小红书近期内测“长文功能”,允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草(如“哪里好吃”)升级为知识沉淀(如“为什么好吃”),构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张,超晒娃/晒猫数据,体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁:从消费到参与的社群化

兴趣驱动下,更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮,近万篇笔记吸引7000万围观,小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%,印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇,兴趣群聊日活同比增70%,占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈(如“养芒狗”“谷子微雕”圈子),打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后,可围绕细分圈层(如运动、家居DIY)精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”,将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品,小红书以“兴趣认同”构建差异化价值,用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求,形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更(2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”)均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径:不以人口学或地域划分用户,而以兴趣为连接器,让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式:从“推热门内容”转向“发现圈层需求”,如捕捉AI科技、2.5次元(线上线下融合)等新兴兴趣,顺势运营

写在最后

我是觉得,通过这次品牌升级,可以看出,小红书想要回归社区的决心,也许小红书不再挣扎于跟抖音比,而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上,男女老少通吃的内容,而是兴趣导向的用户社区,在这里,有不同的人群,不同的兴趣,不同的圈层,也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市(清城、清新)




宜昌市(宜都市、长阳土家族自治县、🥏当阳市、🍽五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🐞市辖区)




淮安市(淮安、淮阴、🥑清江浦、⭕️洪泽)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🤜乌拉特后旗、乌拉特前旗、🚫️市辖区、🕡临河区、♓️五原县)




焦作市(解放、中站、马村、山阳)




娄底市(娄星)




鞍山市:🦂铁东区、铁西区、🤝立山区、💀千山区。




郴州市(北湖、苏仙)




牡丹江市:🤝东安区(部分区域未列出)、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




唐山市(丰润区、🧡丰南区、遵化市、🅰️迁安市、🙏️开平区、唐海县、🤙滦南县、😿乐亭县、滦州市、玉田县、♐️迁西县、遵化市、唐山市路南区)




南通市(崇川区,港闸区,开发区,🎂海门区,🍋海安市。)




厦门市(思明、海沧、☀️湖里、🏺集美、同安、翔安)




湘西土家族苗族自治州(凤凰县、✨永顺县、🍻泸溪县、🆘保靖县、🐲吉首市、花垣县、龙山县、古丈县)




白山市:浑江区、🐓江源区。




江门市(蓬江、江海、新会)




常熟市(方塔管理区、🔪虹桥管理区、☦️琴湖管理区、🦄兴福管理区、谢桥管理区、🕧大义管理区、💥莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🌛宿城区、😬湖滨新区、洋河新区。)




荆州市(沙市、🌪荆州)




三亚市(淮北、💪吉阳、天涯、崖州)




廊坊市(安次、广阳)




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)




宜春市(袁州)




六安市(日照安、🤢裕安、叶集)




锦州市(凌海市、⚾️义县、🔰黑山县、🤝凌河区、😏市辖区、古塔区、🆘北镇市、🍶太和区)




银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、😓贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、⛸白河县、🍣汉阴县、岚皋县、🛐石泉县、😭市辖区、紫阳县、📛汉滨区、♐️旬阳县、镇坪县、🐜平利县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、⛈猇亭区、♨️夷陵区、🦇远安县、🔱兴山县、秭归县、🙉长阳土家族自治县、🍅五峰土家族自治县、😩宜都市、当阳市、✴️枝江市、🐸虎亭区)




白山市:浑江区、🐿江源区。




赣州市(南康区、🐃章贡区、🌞赣县区、🕦信丰县、大余县、上犹县、🦋崇义县、安远县、🐆龙南县、🙏定南县、全南县、宁都县、☢️于都县、兴国县、🐍会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、🍹上城、下城、🐓江干、拱野、🥂西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、🔅揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、🐊贵溪市、♎️月湖区)




邯郸市(邯山、☀️丛台、🍌复兴、🕊峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🦡乌拉特后旗、乌拉特前旗、〽️市辖区、♒️临河区、🤗五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🎍远安县、兴山县、秭归县、😃长阳土家族自治县、🥔五峰土家族自治县、✡️宜都市、😧当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、📛‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、👆‍枣阳市、定南县、🍹随州市、白浪镇、城关镇、😥赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、🐚‍新河县、🥬宁晋县、南宫市、🦙内丘县、清河县、❣️‍巨鹿县、🤮临城县、🦛隆尧县、🐥南和县、威县、桥东区、邢台县、🏓市辖区、平乡县、桥西区、🍣广宗县、沙河市)




银川市(永宁县、🐬兴庆区、☝西夏区、😟金凤区、贺兰县、🕒灵武市、市辖区)




遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、🍁桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🍍务川县、♈️凤冈县、🌵湄潭县、余庆县、习水县、🍑‍赤水市、😿仁怀市、土家族苗族自治县、✍️铜仁市、🥣松桃苗族自治县、万山区、黔西县)




襄阳市(襄城、😬樊城、👏‍襄州)




长春市(南关、宽城、🏉️朝阳、二道、🐒绿园、双阳)




桂林市(象山区、叠彩区、🤛‍七星区、🏈️临桂区、阳朔县、🍾灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🤛资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县)




重庆市(绵阳、😀涪陵、渝中、🤯大渡口、🐘️江北、🛑沙坪坝、🍔️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南)




鞍山市(铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、💕铁东区、🦜‍市辖区、🤪千山区)




蚌埠市(五河县、🐽️固镇县、💙市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区)




襄阳市(襄城、🥑樊城、襄州)




太原市(小店、🌻迎泽、杏花岭、尖草坪、🌨万柏林、🌶️晋源)




南昌市(青山湖区、👻️红谷滩新区、♋️东湖区、西湖区、🔆青山湖区、☸️‍南昌县、进贤县、🕚安义县、湾里区、🍴地藏寺镇、🐙瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、❌青云谱区、🥧‍望城坡镇)




宁波市(海曙、🤲️江东、😅江北、😥北仑、🍳镇海)




甘肃省兰州市(城关区、🍟七里河区、西固区、🤳安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、⛅️雁滩区)




抚顺市:💟顺城区、新抚区、🍉东洲区、望花区。




衡阳市(珠晖、雁峰、🕖石鼓、☸️蒸湘、南岳)




咸宁市(通山县、🌛咸安区、崇阳县、通城县、🐨市辖区、赤壁市、嘉鱼县)




新竹县(新丰乡、😍峨眉乡、湖口乡、❔关西镇、新埔镇、🐃横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🕸宝山乡、芎林乡、🐥五峰乡、💗竹北市)




太仓市(城厢镇、金浪镇、🐅沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)




南通市(崇州、港闸、通州)




宜昌市(西陵、伍家岗、🕘‍点军、猇亭、😗️夷陵)




铁岭市:🌺银州区、☀️清河区。




贵州省安顺市(西秀区、🥂平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、😎关岭布依族苗族自治县、🐂紫云苗族布依族自治县、🐏安顺市、开阳县)




抚顺市:顺城区、新抚区、🦖东洲区、☪️望花区。




济南市(历下、市中、槐荫、天桥、😣历城、长清)




珠海市(香洲区、斗门区、🤑金湾区、😐横琴新区、万山区、🍗珠海高新区、🍦唐家湾镇、☹️三灶镇、白石镇、🍎前山镇、💮南屏镇、🍜珠海港镇、金鼎镇)




铁岭市:🥭银州区、清河区。




南昌市(东湖区、💫西湖区、🦁青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🦎安义县、进贤县、🐇️湾里区、😒昌北区)




南投县(信义乡、🌴竹山镇、🕤中寮乡、😞水里乡、🥜‍草屯镇、🥋仁爱乡、名间乡、♉️埔里镇、😴鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、♌️集集镇、南投市)




榆林市(榆阳区,横山区)朝阳市(双塔区、龙城区)




上饶市(信州、广丰、广信)




益阳市(南县、资阳区、🌥‍桃江县、🤙市辖区、🤤‍沅江市、赫山区、安化县)




南昌市(东湖区、西湖区、☀️青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🐓安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、✝️赣江新区、青云谱区、👩浔阳区)




临沂市(兰山区、😩️罗庄区、🏈️河东区、沂南县、郯城县、♻️苍山县、🕔‍费县、☯️蒙阴县、临沭县、🈷️兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🐍临沂高新技术产业开发区)




本溪市:平山区、明山区、👌溪湖区、南芬区。




乐山市(市中、🕑沙湾、五通桥、日照口河)




鹤壁市(淇县、🍿鹤山区、🤔浚县、山城区、市辖区、淇滨区)




白山市(靖宇县、🦋浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🌻临江市、🤥市辖区)




贵州省安顺市(西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🌻关岭布依族苗族自治县、👌紫云苗族布依族自治县、安顺市、♓️开阳县)




九江市(莲溪、🕧浔阳)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🐚西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




东莞市(莞城、🐉南城、🍇万江、东城,石碣、🍂石龙、🔞‍茶山、⚰️石排、🤚企石、横沥、桥头、谢岗、🐇东坑、🍈常平、🅾️寮步、🐋大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、😓长安、🥠惠东、😳厚街、🍄沙田、道窖、洪梅、☯️麻涌、♉️中堂、🥧高步、⚠️樟木头、🙌大岭山、🐡望牛墩)




通辽市(科尔沁区、💘扎鲁特旗、☘️开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、📳科尔沁左翼中旗、🍶库伦旗、科尔沁左翼后旗、😵奈曼旗)




桂林市(秀峰区、🦠️象山区、七星区、雁山区、😥临桂区、😝阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🏈荔浦市、灵川县、全州县、👌永福县、☝龙胜各族自治县、🐇恭城瑶族自治县):🍳




嘉兴市(海宁市、♓️市辖区、🈸秀洲区、🐙平湖市、🎾桐乡市、南湖区、♏️嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、👎虹桥管理区、琴湖管理区、🥯兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🌟宿城区、🛡湖滨新区、洋河新区。)




台州市(椒江、✨黄岩、🥫️路桥)




泰州市(海陵区、🍍高港区、姜堰区、兴化市、♏️泰兴市、🌹靖江市、🐑扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、🍉️海安镇、周庄镇、❔东进镇、世伦镇、🚯‍青龙镇、杨湾镇、🔰️马桥镇)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、💀️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




雅安市(汉源县、市辖区、🍀名山区、♈️石棉县、🔯荥经县、宝兴县、天全县、🐒芦山县、🐂雨城区)




南充市(顺庆区、⛔️高坪区、✝️‍嘉陵区、🥝‍南部县、🤫营山县、蓬安县、😌仪陇县、👿西充县、🥨阆中市、抚顺县、阆中市、🕚‍南充高新区)




郴州市(宜章县、🕠嘉禾县、🅱️永兴县、🦓汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、❎临武县、安仁县、资兴市)




山南市(错那县、琼结县、😟洛扎县、〽️贡嘎县、🌭️桑日县、🌞曲松县、🍒浪卡子县、🗡市辖区、隆子县、🐒加查县、♒️扎囊县、乃东区、措美县)




南昌市(青山湖区、红谷滩新区、东湖区、⚔️西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、🙉湾里区、🎄地藏寺镇、瑶湖镇、🥯铜鼓县、🕗昌北区、青云谱区、望城坡镇)




株洲市(荷塘、芦淞、石峰、⁉️天元)




辽阳市(文圣区、👐宏伟区、♨️弓长岭区、太子河区、🌔灯塔市、🐾️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🍑合德镇、🌓兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🙂黄土岭镇)




舟山市(市辖区、🆎定海区、嵊泗县、普陀区、🈚️️岱山县)




玉溪市(澄江县、🥡江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🐁元江哈尼族彝族傣族自治县、🐼通海县、抚仙湖镇、红塔区、🥯龙潭街道、南北街道、白石街道)




三明市(梅列、🦁三元)




柳州市(柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、🎽️鹿寨县、融安县、🕊融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇)




保定市(莲池、竞秀)




德州市(陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🍦️临邑县、🐖平原县、👐武城县、夏津县、禹城市、德城区、💛禹城市、😴齐河县、😌开封县、双汇镇、🐤东风镇、商丘市、阳谷县、👎共青城市、城南新区)




昆山市(昆山开发、高新、🆔综合保税)




许昌市(魏都)




济南市(历下、市中、🙀槐荫、☘️️天桥、🙁历城、长清)




安康市(宁陕县、🥔白河县、汉阴县、🙏️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、✍️汉滨区、😐️旬阳县、镇坪县、平利县)




常州市(天宁、🍱钟楼、新北、武进、日照坛)




郑州市(中原、二七、管城、日照水、🥮上街、惠济)




中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、❗️市辖区)




金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🤮‍兰溪市、🍌永康市、婺城区、义乌市、🐌市辖区、金东区)




长沙市(芙蓉、✌天心、岳麓、🍢开福、🚬雨花、望城)




葫芦岛市:龙港区、🤚南票区、⚜️连山区。




沧州市(新华区、运河区、🕚沧县、青县、💘东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🐫吴桥县、献县、🍇‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🍎任丘市、黄骅市、🕙河间市、泊头市)




邢台市(邢台县、🐟南和县、清河县、临城县、🐂广宗县、威县、宁晋县、👏柏乡县、😈任县、🍥内丘县、南宫市、沙河市、任县、邢东区、邢西区、❌平乡县、❣️️巨鹿县)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、😌乌拉特中旗、乌拉特后旗、🥣乌拉特前旗、🕷市辖区、临河区、五原县)




连云港市(连云、海州、赣榆)




淮安市(淮阴区、清河区、淮安区、😧涟水县、♎️洪泽区、☘️️盱眙县、金湖县、楚州区、🌥️淮安区、😿海安县、🥝亭湖区、⛅️淮安开发区)




玉林市(玉州)




柳州市(城中、🌮鱼峰、👺柳南、柳北、🍥柳江)




新竹县(新丰乡、💐峨眉乡、🍪湖口乡、关西镇、新埔镇、😥横山乡、尖石乡、⛎北埔乡、🐑竹东镇、宝山乡、🌲芎林乡、五峰乡、竹北市)




临沂市(兰山、🌎罗庄、河东)




连云港市(连云、💛海州、🐏赣榆)




廊坊市(安次、广阳)




赣州市(南康区、😽‍赣县区、于都县、兴国县、🥣章贡区、龙南县、大余县、🔱信丰县、安远县、全南县、🍫宁都县、🍜定南县、上犹县、🐒崇义县、🌎南城县)




玉溪市(澄江县、江川县、通海县、😌华宁县、😟易门县、峨山彝族自治县、抚仙湖镇、新平县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、🧓玉溪县、☮️敖东镇、⛅️珠街镇)




宜昌市(宜都市、⚾️长阳土家族自治县、当阳市、五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、🥪夷陵区、远安县、点军区、🧐枝江市、🌗猇亭区、秭归县、😯伍家岗区、🐝市辖区)




绵阳市(江油市、🍂北川羌族自治县、梓潼县、市辖区、盐亭县、涪城区、安州区、♉️三台县、🥚平武县、游仙区)




湘潭市(雨湖、💯岳塘)




漳州市(芗城、🍨龙文)




嘉义县(朴子市、👊‍番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、🦝布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、🌻大埔乡、🐩鹿草乡、☸️️溪口乡、水上乡、🌥中埔乡、阿里山乡、🐔东石乡)



本钢板材:重组事项将导致公司关联销售比例大幅增加登录新浪财经APP搜索【信披】查看更多考评等级  证券之星消息,本钢板材(000761)09月17日在投资者关系平台上答复投资者关心的问题。  投资者:贵司发重组己经二年六个月,对于打包铁矿石进本钢还有多久才能见成效??现在的行情己经最合适重组,希望贵司加快力度,还有,贵司的铁矿石资源可有发现:金、

发布于:北京市
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