NPS成为理想的“支点”
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2020年至2025年，五年间中国新能源汽车渗透率完成了从6%到超过50%的提升，2024年中国新能源汽车更是占据全球70%的市场份额，中国新能源汽车的发展速度远超市场预期。高速发展的过程中往往伴随着隐患。业内专家和企业也迅速意识到需要做出调整，不约而同地呼吁：要从“价格战”转向“价值战”。该如何创造价值、传递价值？首先需要将目光从“销量”平移至“NPS”（NetPromoterScore，净推荐值）。
NPS（净推荐值）直接反映用户的推荐意愿，间接代表用户对某一品牌或产品的满意度和忠诚度。在新能源汽车行业中，NPS作为评估用户体验和用户口碑优劣的衡量指标。调研机构杰兰路发现，相较2024年下半年调研，最新的调研结果显示新势力品牌中仅有理想汽车实现了NPS增长，并且总分数位居行业第一。
理想汽车NPS时隔两年重回行业第一，带来了一个新能源汽车企业和行业高质量发展的新逻辑——将NPS作为经营目标，而非销量。理想汽车在品牌传播过程中屡次提及“用户价值”，NPS正是用户价值的量化指标。因此，理想汽车将NPS作为推动研发、产品、供应制造、销售服务全经营流程优化的重要抓手，通过追踪NPS，保障企业在经营过程中动作不变形，战略执行足够高效精准。
理想MEGA的涅槃，是NPS作为“支点”的生动注脚。2024年3月，理想汽车旗下首款高压纯电产品理想MEGA发布。作为打响理想汽车纯电战略的旗舰车型，理想MEGA仅在上市当月销量突破3000辆，不到一个月的时间就深陷舆论泥沼，导致销量落入低谷。面对这一“挫折”，理想汽车董事长兼CEO李想迅速牵头反思和做出调整。2024年3月21日，李想发布全员内部信，由表及里地剖析理想MEGA及企业面临的问题。他认为错判了理想MEGA的发展节奏，并承认理想汽车从上至下过于关注销量和竞争，而非用户价值。因此，理想汽车未来要耐心经营纯电产品，并回归他们最擅长的用户价值和经营效率，包括加速建设超充网络、调整销售策略和资源分配，还有最重要的一件事：将NPS作为首要目标。
理想MEGA发布一年后，2025年3月理想汽车第一产品线总裁汤靖在社交平台上分享了首批理想MEGA车主的NPS调研结果。调研显示首批MEGA车主的NPS呈现一条“微笑曲线”，MEGA遭遇舆论导致NPS出现了低谷，但随着车主用车时间变长，NPS高歌猛进，在用车的第365天，NPS达到历史最高值85.8。成绩背后，是理想汽车团队对提升用户体验的不懈追求。汤靖曾表示，MEGA发布后，他屡次奔赴各个城市的一线门店，在举办MEGA车主活动时进行线下调研，第一时间了解用户需求，并带领团队通过软件升级或硬件研发的途径，满足用户需求。MEGA交付的一年时间里，除了完成16次OTA软件升级，还通过开发二排车载杯架和舒适头枕辅助款，完成了“物理升级”。
在上海前滩的门店中，汤靖向销售了解到，有一个订单已经接近成交，但最终意向用户带着家里老人试乘时，因感觉下车不便，最终导致订单未能成交。因为这一次调研，汤靖萌生了将座椅旋转起来的想法，当座椅转向车门外，配合VIP扶手，家中老人就可以便捷上下车。汤靖跟李想说希望在MEGA上做出来“旋转+零重力”的座椅，李想认为两个功能单独做不难，但是合起来做不太可能实现，因为没有前车之鉴。汤靖还是抱着“试试”的心态将旋转零重力座椅做了出来，但由于座椅下面的转盘较大，牺牲了第三排乘客的腿部空间，第一次内部评估的时候，李想并不满意。汤靖随即带着团队又进行技术攻坚，最终将旋转零重力座椅做到尽善尽美，并搭载在理想MEGA家族的全新车型——理想MEGAHome家庭特别版。理想MEGAHome发布后，带动MEGA月销量超出预期，突破2000辆，6月超越该细分市场久居榜首的丰田埃尔法，成为50万元以上不分能源形式的MPV销量第一。同时，在此次杰兰路发布的研究中，理想MEGA也成为中大型及以上MPV市场NPS第一的车型。
对于理想这个成立了仅十年的年轻企业而言，销量和营收无疑是存活下去的基础，但NPS才是理想的根基，也是李想口中“理想最擅长的事”。用户价值早已成为撬动销量、口碑与品牌势能的支点，这一支点对于仍困囿市场竞争、增长乏力的企业而言尤为重要，把用户价值作为企业底色，势必烦琐和艰难。重新找到支点的理想，也将为即将于今年发布的纯电SUV产品理想i8和理想i6注入力量，让用户价值再次成为销量增长的底层密码。
校检：李晨陈沙
审核：朱沙
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清远市（清城、清新）
宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🐄当阳市、🌰五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、😼市辖区）
淮安市（淮安、淮阴、🥣清江浦、💛洪泽）
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牡丹江市：💙东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。
唐山市（丰润区、😱丰南区、遵化市、⭕️迁安市、🤙️开平区、唐海县、💅滦南县、👏乐亭县、滦州市、玉田县、🈚️迁西县、遵化市、唐山市路南区）
南通市（崇川区，港闸区，开发区，😶海门区，😥海安市。）
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湘西土家族苗族自治州（凤凰县、☸️永顺县、🕎泸溪县、🥛保靖县、🌼吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）
白山市：浑江区、🐌江源区。
江门市（蓬江、江海、新会）
常熟市（方塔管理区、🦍虹桥管理区、🦜琴湖管理区、💟兴福管理区、谢桥管理区、👌大义管理区、☢️莫城管理区。）宿迁(宿豫区、☦️宿城区、🐊湖滨新区、洋河新区。)
荆州市（沙市、🤐荆州）
三亚市（淮北、☝️吉阳、天涯、崖州）
廊坊市（安次、广阳）
无锡市NPS成为理想的“支点”电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）
宜春市（袁州）
六安市（日照安、🌳裕安、叶集）
锦州市（凌海市、🍑义县、🤚黑山县、🈯️凌河区、📴市辖区、古塔区、🐷北镇市、🥎太和区）
银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、💥贺兰县、灵武市、市辖区）
安康市（宁陕县、♋️白河县、🚬汉阴县、岚皋县、⚛️石泉县、🍧市辖区、紫阳县、🙂汉滨区、🔰旬阳县、镇坪县、🐲平利县）
宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、🤙猇亭区、👴夷陵区、🔅远安县、🤙兴山县、秭归县、☯️长阳土家族自治县、🈴五峰土家族自治县、😲宜都市、当阳市、💚枝江市、🐒虎亭区）
白山市：浑江区、🕦江源区。
赣州市（南康区、😡章贡区、👩赣县区、♎️信丰县、大余县、上犹县、🥑崇义县、安远县、🐞龙南县、🏏定南县、全南县、宁都县、😴于都县、兴国县、😥会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）
绍兴市（越城、柯桥、上虞）
杭州市（临安、🙂上城、下城、🦖江干、拱野、📛西湖、滨江、余杭）
揭阳市（榕城、🥒揭东）
鹰潭市（余江县、市辖区、🕣贵溪市、⭐️月湖区）
邯郸市（邯山、🍘丛台、♎️复兴、🙀峰峰矿、肥乡、永年）
巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、✋乌拉特后旗、乌拉特前旗、🌲市辖区、🍮临河区、😎五原县）
宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、⛸远安县、兴山县、秭归县、☮️长阳土家族自治县、🖐五峰土家族自治县、🕑宜都市、💯当阳市、枝江市、虎亭区）
襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🦔宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🙃枣阳市、定南县、🐕随州市、白浪镇、城关镇、😑赵家镇、东津镇、堰头镇）
湖州市（南湖、秀洲）
马鞍山市（花山、雨山）
邢台市（柏乡县、临西县、任县、🐅新河县、⚠️宁晋县、南宫市、👇内丘县、清河县、🐙巨鹿县、♎️临城县、🥛隆尧县、🆑南和县、威县、桥东区、邢台县、🕛市辖区、平乡县、桥西区、🍻广宗县、沙河市）
银川市（永宁县、😖兴庆区、🍮西夏区、🍃金凤区、贺兰县、🏸灵武市、市辖区）
遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🐇桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🍻务川县、🎂凤冈县、♈️湄潭县、余庆县、习水县、🌵赤水市、🐡仁怀市、土家族苗族自治县、😶铜仁市、😷松桃苗族自治县、万山区、黔西县）
襄阳市（襄城、🈶樊城、♍️襄州）
长春市（南关、宽城、🌓️朝阳、二道、🐞绿园、双阳）
桂林市（象山区、叠彩区、🦄七星区、🥕️临桂区、阳朔县、🍩灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、😝资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）
重庆市（绵阳、🕝涪陵、渝中、🤟大渡口、🐥️江北、😔沙坪坝、🐅️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）
鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🧑铁东区、👌市辖区、🥎千山区）
蚌埠市（五河县、🌓️固镇县、🕐市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）
襄阳市（襄城、♓️樊城、襄州）
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宁波市（海曙、😴️江东、🌓江北、👻北仑、⛎镇海）
甘肃省兰州市（城关区、🌺七里河区、西固区、🤑安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🧒雁滩区）
抚顺市：🐕顺城区、新抚区、🍶东洲区、望花区。
衡阳市（珠晖、雁峰、⚛️石鼓、😙蒸湘、南岳）
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太仓市(城厢镇、金浪镇、🍊沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)
南通市（崇州、港闸、通州）
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贵州省安顺市（西秀区、🥅平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🕑关岭布依族苗族自治县、🧓紫云苗族布依族自治县、🔞安顺市、开阳县）
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珠海市（香洲区、斗门区、👩金湾区、❎横琴新区、万山区、⚛️珠海高新区、😸唐家湾镇、🌗三灶镇、白石镇、🍖前山镇、🍒南屏镇、🐺珠海港镇、金鼎镇）
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南昌市（东湖区、☯️西湖区、🥥青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🌞安义县、进贤县、🐜️湾里区、👿昌北区）
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