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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间: 浏览次数: 258

小红书悄然焕新品牌口号,从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后,是平台战略定位的深层调整:从工具属性转向社群价值,从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同,构建差异化壁垒,在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan,从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化,都远非一句口号更新那么简单,而是平台底层逻辑的战略重塑,反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级:从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性,用户以信息搜索为主,形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带,突出社区的情感连接价值,用户不仅获取信息,更通过兴趣圈层(如二次元、观鸟)获得身份认同和归属感

除此之外,小红书近期内测“长文功能”,允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草(如“哪里好吃”)升级为知识沉淀(如“为什么好吃”),构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张,超晒娃/晒猫数据,体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁:从消费到参与的社群化

兴趣驱动下,更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮,近万篇笔记吸引7000万围观,小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%,印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇,兴趣群聊日活同比增70%,占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈(如“养芒狗”“谷子微雕”圈子),打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后,可围绕细分圈层(如运动、家居DIY)精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”,将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品,小红书以“兴趣认同”构建差异化价值,用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求,形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更(2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”)均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径:不以人口学或地域划分用户,而以兴趣为连接器,让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式:从“推热门内容”转向“发现圈层需求”,如捕捉AI科技、2.5次元(线上线下融合)等新兴兴趣,顺势运营

写在最后

我是觉得,通过这次品牌升级,可以看出,小红书想要回归社区的决心,也许小红书不再挣扎于跟抖音比,而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上,男女老少通吃的内容,而是兴趣导向的用户社区,在这里,有不同的人群,不同的兴趣,不同的圈层,也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市(清城、清新)




宜昌市(宜都市、长阳土家族自治县、🙀当阳市、😁五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🌪市辖区)




淮安市(淮安、淮阴、💕清江浦、🆎洪泽)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、😵乌拉特后旗、乌拉特前旗、✍️️市辖区、😫临河区、☯️五原县)




焦作市(解放、中站、马村、山阳)




娄底市(娄星)




鞍山市:☦️铁东区、铁西区、😈立山区、🍽千山区。




郴州市(北湖、苏仙)




牡丹江市:💕东安区(部分区域未列出)、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




唐山市(丰润区、💛丰南区、遵化市、🍑迁安市、🌰️开平区、唐海县、🈹滦南县、🙉乐亭县、滦州市、玉田县、🕥迁西县、遵化市、唐山市路南区)




南通市(崇川区,港闸区,开发区,♑️海门区,🍟海安市。)




厦门市(思明、海沧、🙈湖里、🦇集美、同安、翔安)




湘西土家族苗族自治州(凤凰县、💪永顺县、🌺泸溪县、🆚保靖县、😠吉首市、花垣县、龙山县、古丈县)




白山市:浑江区、🔯江源区。




江门市(蓬江、江海、新会)




常熟市(方塔管理区、🌎虹桥管理区、🥄琴湖管理区、🥪兴福管理区、谢桥管理区、🌟大义管理区、☺️莫城管理区。)宿迁(宿豫区、♻️宿城区、🉐湖滨新区、洋河新区。)




荆州市(沙市、🍶荆州)




三亚市(淮北、💛吉阳、天涯、崖州)




廊坊市(安次、广阳)




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)




宜春市(袁州)




六安市(日照安、🅾️裕安、叶集)




锦州市(凌海市、☦️义县、🍒黑山县、🙊凌河区、🐖市辖区、古塔区、😉北镇市、🌻太和区)




银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、💞贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、🐿白河县、🦐汉阴县、岚皋县、🌧石泉县、♒️市辖区、紫阳县、🍒汉滨区、🥂旬阳县、镇坪县、🕖平利县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、🚯猇亭区、🍿夷陵区、🌽远安县、☸️兴山县、秭归县、🤙长阳土家族自治县、🤲五峰土家族自治县、🚷宜都市、当阳市、🕥枝江市、🦛虎亭区)




白山市:浑江区、🥨江源区。




赣州市(南康区、🔆章贡区、☢️赣县区、🤟信丰县、大余县、上犹县、♒️崇义县、安远县、😟龙南县、🖤定南县、全南县、宁都县、🌈于都县、兴国县、🐼会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、💓上城、下城、🌓江干、拱野、🌐西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、🐼揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、🕝贵溪市、👨月湖区)




邯郸市(邯山、🐯丛台、🕕复兴、✝️峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🌨乌拉特后旗、乌拉特前旗、🥮市辖区、🤐临河区、♋️五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🌧远安县、兴山县、秭归县、🍩长阳土家族自治县、👹五峰土家族自治县、♑️宜都市、🦀当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、🙊‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🌪‍枣阳市、定南县、☯️随州市、白浪镇、城关镇、🈵赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、🧂‍新河县、😱宁晋县、南宫市、♊️内丘县、清河县、😦‍巨鹿县、🍃临城县、🔯隆尧县、🈶南和县、威县、桥东区、邢台县、🍲市辖区、平乡县、桥西区、🥒广宗县、沙河市)




银川市(永宁县、🈴兴庆区、🐗西夏区、😾金凤区、贺兰县、🤳灵武市、市辖区)




遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、🐉桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、👇务川县、🥓凤冈县、🐃湄潭县、余庆县、习水县、🈯️‍赤水市、🍋仁怀市、土家族苗族自治县、🦍铜仁市、⛔️松桃苗族自治县、万山区、黔西县)




襄阳市(襄城、🐡樊城、😮‍襄州)




长春市(南关、宽城、🍎️朝阳、二道、☣️绿园、双阳)




桂林市(象山区、叠彩区、🦘‍七星区、🕢️临桂区、阳朔县、💣灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、♋️资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县)




重庆市(绵阳、👆涪陵、渝中、🌓大渡口、😔️江北、🐤沙坪坝、🍤️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南)




鞍山市(铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🦆铁东区、👍‍市辖区、🌷千山区)




蚌埠市(五河县、⚛️️固镇县、🕤市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区)




襄阳市(襄城、🐅樊城、襄州)




太原市(小店、🍗迎泽、杏花岭、尖草坪、🌩万柏林、🐚️晋源)




南昌市(青山湖区、💙️红谷滩新区、🕗东湖区、西湖区、🌤青山湖区、🌲‍南昌县、进贤县、🙉安义县、湾里区、🐄地藏寺镇、⚠️瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、😔青云谱区、🤪‍望城坡镇)




宁波市(海曙、🤤️江东、🏹江北、🍤北仑、🥟镇海)




甘肃省兰州市(城关区、✅七里河区、西固区、🍶安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🍾雁滩区)




抚顺市:🏑顺城区、新抚区、🍹东洲区、望花区。




衡阳市(珠晖、雁峰、🦑石鼓、💢蒸湘、南岳)




咸宁市(通山县、🕗咸安区、崇阳县、通城县、🍩市辖区、赤壁市、嘉鱼县)




新竹县(新丰乡、🌓峨眉乡、湖口乡、😖关西镇、新埔镇、🍇横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🤑宝山乡、芎林乡、🐲五峰乡、🦈竹北市)




太仓市(城厢镇、金浪镇、🦖沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)




南通市(崇州、港闸、通州)




宜昌市(西陵、伍家岗、🐇‍点军、猇亭、🥔️夷陵)




铁岭市:🌴银州区、🎽清河区。




贵州省安顺市(西秀区、😏平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🦝关岭布依族苗族自治县、🐉紫云苗族布依族自治县、🐬安顺市、开阳县)




抚顺市:顺城区、新抚区、㊙️东洲区、🦙望花区。




济南市(历下、市中、槐荫、天桥、🌳历城、长清)




珠海市(香洲区、斗门区、🉐金湾区、🍟横琴新区、万山区、😨珠海高新区、🛐唐家湾镇、🕒三灶镇、白石镇、😠前山镇、🕸南屏镇、🥓珠海港镇、金鼎镇)




铁岭市:🆘银州区、清河区。




南昌市(东湖区、🌘西湖区、📴青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🤧安义县、进贤县、⭕️️湾里区、🤨昌北区)




南投县(信义乡、🏐竹山镇、🍑中寮乡、😛水里乡、📛‍草屯镇、🌲仁爱乡、名间乡、🚱埔里镇、🙀鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🐺集集镇、南投市)




榆林市(榆阳区,横山区)朝阳市(双塔区、龙城区)




上饶市(信州、广丰、广信)




益阳市(南县、资阳区、😀‍桃江县、♓️市辖区、🕐‍沅江市、赫山区、安化县)




南昌市(东湖区、西湖区、🍌青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🥝安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🌲赣江新区、青云谱区、❎浔阳区)




临沂市(兰山区、🥃️罗庄区、🍽️河东区、沂南县、郯城县、😅苍山县、🎱‍费县、🛐蒙阴县、临沭县、🔪兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🦌临沂高新技术产业开发区)




本溪市:平山区、明山区、😢溪湖区、南芬区。




乐山市(市中、🐑沙湾、五通桥、日照口河)




鹤壁市(淇县、😊鹤山区、🔯浚县、山城区、市辖区、淇滨区)




白山市(靖宇县、🌪浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、♈️临江市、🤛市辖区)




贵州省安顺市(西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🌎关岭布依族苗族自治县、🍀紫云苗族布依族自治县、安顺市、👏开阳县)




九江市(莲溪、🤮浔阳)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🏐西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




东莞市(莞城、😀南城、🕉万江、东城,石碣、🚳石龙、🍊‍茶山、🥔石排、👈企石、横沥、桥头、谢岗、⚡️东坑、☄️常平、🤲寮步、🐗大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🐤长安、♋️惠东、😖厚街、🍕沙田、道窖、洪梅、😴麻涌、🛡中堂、♑️高步、🍇樟木头、⛸大岭山、🦘望牛墩)




通辽市(科尔沁区、🥏扎鲁特旗、🍞开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🥒科尔沁左翼中旗、🅱️库伦旗、科尔沁左翼后旗、👎奈曼旗)




桂林市(秀峰区、🕷️象山区、七星区、雁山区、💣临桂区、🤒阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、😛荔浦市、灵川县、全州县、😽永福县、🆔龙胜各族自治县、🎣恭城瑶族自治县):⚛️




嘉兴市(海宁市、🌪市辖区、🤩秀洲区、👻平湖市、🐋桐乡市、南湖区、😐嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、👊虹桥管理区、琴湖管理区、🦅兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🐼宿城区、🌯湖滨新区、洋河新区。)




台州市(椒江、♊️黄岩、🦈️路桥)




泰州市(海陵区、😟高港区、姜堰区、兴化市、🍤泰兴市、🐚靖江市、✍️扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、☢️️海安镇、周庄镇、😫东进镇、世伦镇、😈‍青龙镇、杨湾镇、🐦️马桥镇)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、👆️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




雅安市(汉源县、市辖区、🍋名山区、🏏石棉县、🙃荥经县、宝兴县、天全县、🌈芦山县、‼️雨城区)




南充市(顺庆区、😔高坪区、😏‍嘉陵区、🍢‍南部县、👉营山县、蓬安县、🈯️仪陇县、🤮西充县、🕟阆中市、抚顺县、阆中市、♋️‍南充高新区)




郴州市(宜章县、🖐嘉禾县、👎永兴县、😼汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🦎临武县、安仁县、资兴市)




山南市(错那县、琼结县、♒️洛扎县、🎣贡嘎县、🕤️桑日县、😆曲松县、👍浪卡子县、🍋市辖区、隆子县、🆔加查县、🆑扎囊县、乃东区、措美县)




南昌市(青山湖区、红谷滩新区、东湖区、🕐西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、🥅湾里区、🚷地藏寺镇、瑶湖镇、🧂铜鼓县、😡昌北区、青云谱区、望城坡镇)




株洲市(荷塘、芦淞、石峰、☀️天元)




辽阳市(文圣区、🕜宏伟区、🕚弓长岭区、太子河区、🥃灯塔市、🤑️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、😆合德镇、♓️兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🅾️黄土岭镇)




舟山市(市辖区、🅱️定海区、嵊泗县、普陀区、🤝️岱山县)




玉溪市(澄江县、🥓江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🌑元江哈尼族彝族傣族自治县、📛通海县、抚仙湖镇、红塔区、💐龙潭街道、南北街道、白石街道)




三明市(梅列、🍤三元)




柳州市(柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、🐣️鹿寨县、融安县、⛳️融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇)




保定市(莲池、竞秀)




德州市(陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🐌️临邑县、🤛平原县、🦏武城县、夏津县、禹城市、德城区、🕟禹城市、☘️齐河县、🗡开封县、双汇镇、👍东风镇、商丘市、阳谷县、🐗共青城市、城南新区)




昆山市(昆山开发、高新、😳综合保税)




许昌市(魏都)




济南市(历下、市中、☪️槐荫、🦔️天桥、🍌历城、长清)




安康市(宁陕县、🈴白河县、汉阴县、👉️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、👌汉滨区、🈸️旬阳县、镇坪县、平利县)




常州市(天宁、🐁钟楼、新北、武进、日照坛)




郑州市(中原、二七、管城、日照水、⚡️上街、惠济)




中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、🥟市辖区)




金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🤛‍兰溪市、😎永康市、婺城区、义乌市、🐯市辖区、金东区)




长沙市(芙蓉、✌天心、岳麓、🦜开福、🍽雨花、望城)




葫芦岛市:龙港区、🕤南票区、😪连山区。




沧州市(新华区、运河区、🍝沧县、青县、💹东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、😐吴桥县、献县、🤚‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🏉任丘市、黄骅市、👍河间市、泊头市)




邢台市(邢台县、👽南和县、清河县、临城县、😑广宗县、威县、宁晋县、☀️柏乡县、🛑任县、❗️内丘县、南宫市、沙河市、任县、邢东区、邢西区、😠平乡县、🥢️巨鹿县)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、🍫乌拉特中旗、乌拉特后旗、❎乌拉特前旗、🈸市辖区、临河区、五原县)




连云港市(连云、海州、赣榆)




淮安市(淮阴区、清河区、淮安区、😀涟水县、🍬洪泽区、☝️️盱眙县、金湖县、楚州区、☀️️淮安区、🍖海安县、🌐亭湖区、🍷淮安开发区)




玉林市(玉州)




柳州市(城中、👈鱼峰、🥣柳南、柳北、🥟柳江)




新竹县(新丰乡、✝️峨眉乡、🦠湖口乡、关西镇、新埔镇、🦔横山乡、尖石乡、🤬北埔乡、♌️竹东镇、宝山乡、🏐芎林乡、五峰乡、竹北市)




临沂市(兰山、🤚罗庄、河东)




连云港市(连云、🥩海州、🥒赣榆)




廊坊市(安次、广阳)




赣州市(南康区、🐺‍赣县区、于都县、兴国县、♓️章贡区、龙南县、大余县、⭕️信丰县、安远县、全南县、🤲宁都县、😧定南县、上犹县、🦡崇义县、🌨南城县)




玉溪市(澄江县、江川县、通海县、😊华宁县、🐁易门县、峨山彝族自治县、抚仙湖镇、新平县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、💚玉溪县、🏒敖东镇、🖤珠街镇)




宜昌市(宜都市、🐑长阳土家族自治县、当阳市、五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、🕛夷陵区、远安县、点军区、🐷枝江市、🥕猇亭区、秭归县、🍯伍家岗区、♏️市辖区)




绵阳市(江油市、🐾北川羌族自治县、梓潼县、市辖区、盐亭县、涪城区、安州区、🍭三台县、🙉平武县、游仙区)




湘潭市(雨湖、👵岳塘)




漳州市(芗城、🤜龙文)




嘉义县(朴子市、😹‍番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、🐒布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、👨大埔乡、❗️鹿草乡、💪️溪口乡、水上乡、🍛中埔乡、阿里山乡、🤜东石乡)



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发布于:北京市
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