QQ音乐推低价会员, 只花小钱的代价是要看广告
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继豪华绿钻、超级会员、情侣会员后,QQ音乐“会员家族”再次迎来新的成员。
近日,QQ音乐在原有会员服务的基础上推出了一项全新的、广告支持的低价会员服务“网赚畅听会员”。具体而言,与常规的豪华绿钻相比,“网赚畅听会员”的价格更低,但需要每天看4个广告(每个广告5秒)才能获得24小时的畅听权益。同时与豪华绿钻相比,“网赚畅听会员”并未提供臻品音质2.0、多设备登录等权益。
事实上,广告支持的低价会员并不是什么新鲜玩意,而且奈飞、爱奇艺已经证明,“低价会员+广告”这套组合拳行之有效。以奈飞为例,2024年第四季度其低价广告会员的规模环比增长近30%,并且在其已登陆市场的新注册用户中,这项服务的占比达到55%。到了今年的第一季度,奈飞方面预测其全年广告销售更是将会翻倍。
或许正是有鉴于此,QQ音乐也效仿推出了“网赚畅听会员”,而且要知道的是,他们广告业务的主意已经不是一天两天了。早在2021年10月,QQ音乐就推出了看广告兑换听歌时长模式。并且对于这一模式,腾讯音乐方面给予了肯定,称“公司创新的广告形态受到更多广告主的喜爱”,以及“激励广告模式也得到了更多用户青睐,推动收入同比显著提升”。
但需要注意的是,在推出“网赚畅听会员”的同时,种种迹象表明QQ音乐或有意淡化看广告兑换听歌时长模式的存在感。目前,这一服务的入口已经隐藏得更深,并开始限制用户每日兑换的次数。
相比之下,“网赚畅听会员”不仅入口众多、而且还很显眼。更为重要的是,虽然目前QQ音乐看广告兑换听歌时长模式同样支持看4个广告获得24小时听歌时长,但却是限量提供,部分用户就只能选择看4个广告得2个小时免费时长。换而言之,在观看广告数量相同的情况下,付费与否将直接影响到了用户体验。
显然相比看广告兑换听歌时长,如今QQ音乐更想鼓励用户订阅“网赚畅听会员”。其实QQ音乐此举的动机并不难理解,毕竟与看广告兑换听歌时长相比,低价广告会员的付费机制本就是一笔“额外收入”。而且这一机制的存在,也就意味着用户的沉没成本会进一步增加,使得QQ音乐有望借助“不看广告不领权益就是亏了”的心态,敦促用户按时观看更多广告。
可是问题在于,QQ音乐能说服那些宁愿看广告、也不愿意花钱的用户,花这样的“小钱”吗?正如前文所言,对于用户而言,低价广告会员不仅意味着额外支出,还代表着会失去选择的灵活性。
当然,有的朋友可能好奇这两种选择哪个更加优惠。但问题是即使“网赚畅听会员”更实惠,却并非所有用户真的都需要每天24个小时能畅听,尤其对于愿意通过看广告兑换听歌时长的用户而言更是如此。
事实上,艾媒咨询此前公布的相关数据就显示,2025年中国音乐用户平均每日使用音乐App时长主要集中在10-60分钟区间。其中使用时长为30-60分钟(含60分钟)的用户占比最高、达到45.53%,其次是使用时长为10-30分钟(含30分钟)的用户、占比为37.41%。相比之下,使用时长为2-3小时(含3小时)和3小时以上的用户占比最低、均为1.24%。
尽管QQ音乐之所以将“网赚畅听会员”设计为看4个广告得24小时畅听权益,而非如同长视频平台那样将广告放置在视频前后、乃至中间,也是无可奈何,毕竟大多数歌曲的时长仅仅只有3-5分钟,远不及一集电视剧。
只是由此看去,QQ音乐李代桃僵的计划虽然算盘打得很好,却或许会迎来一个得之东隅,收之桑榆的局面。毕竟“网赚畅听会员”能吸引的可能只有小部分既不愿花太多钱、又有重度听歌需求的用户,而那些只希望一天看一两个广告,兑换半个小时、一个小时听歌时长的用户,或许要与之无缘了。
再加上就目前来看,“网赚畅听会员”似乎还存在价格体系混乱的情况。有用户反馈,在首月价格相同的情况下,虽然同样是连续包月,但有人看到的价格是每月2元,有的人看到的则是每月5元。正所谓不患寡而患不均,看人下菜碟的价格设置,难免就会引发用户的反感。
要知道不只是QQ音乐,隔壁的网易云音乐也早已推出看广告兑换会员时长服务。当然,QQ音乐想要破局也不是没有办法,那就是直接拿出足够多的音乐内容来让用户无法离开。
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