在商业的舞台上，企业家们似乎越来越热衷于打造个人人设，试图以此为企业赢得更多关注与支持。甚至有的老板简直做秀到吃喝拉撒都上热搜令人恶心的地步。

然而，近期娃哈哈创始人宗庆后身后的遗产风波，却给众人敲响了警钟。当所谓的完美人设被无情撕开，暴露的不仅是个人的隐私，更给企业品牌带来了巨大冲击。企业家，真的还需要人设吗？答案或许是否定的。

首先，如果完美人设崩塌，品牌何去何从？

宗庆后在公众眼中，一直是一位兢兢业业、专注实业的企业家形象，他的节俭、勤奋等特质深入人心。但如今，几个号称是他非婚生孩子起诉要求参与家族资产分配的消息传出，如果包养小三一事属实，那他苦心经营的完美人设瞬间破碎。而这些人敢来起诉，估计也不是纯属扯淡。

曾经，消费者因为认可宗庆后朴素实在的形象，进而对娃哈哈品牌产生好感与信任。可当人设崩塌，消费者对品牌的态度也急转直下。那些因喜欢完美人设而选择娃哈哈产品的消费者，如今深感被欺骗，就会纷纷疏远这个品牌。这警示着企业家们，完美人设或许能带来一时的品牌红利，但一旦内幕后曝光，对品牌的打击将是致命的。品牌的根基应该是可靠的产品质量和良好的企业信誉，而非虚幻的人设。

其次，企业老板搞虚假高科技人设，忽悠不了明智用户。

在市场中，还有这样一类企业家，他们的企业明明是靠山寨和组装产品起家，即便发展至今也没有真正拿得出手的独创技术，却非要给自己打造高科技人设，天天就是努力拼搏高科技、努力投入创新等。他们利用中国消费者渴望技术独立自主的心理，打扮成为科技企业大咖，大肆宣传，误导消费者。

但在信息日益透明的今天，明智的用户很容易就能了解到企业的真实情况。这种虚假人设不仅会遭到了解内幕用户的鄙视，还会让企业在市场竞争中陷入被动。企业若不把精力放在技术研发上，只靠人设营销，终究难以长久发展。真正的高科技企业，是靠不断投入研发、创新产品，用实实在在的技术成果赢得市场认可，而不是靠虚假人设包装。

再次，一些企业家喜欢披着爱国外衣的、实际上“伪爱国”人设。

令人惊讶的是，有的企业家从价值流本质上看，不过是美国人的渠道商和分销商，却要打造爱国完美人设。还有的在国外搞大量家族基金，表面却一副为中国好这种。这种表里不一的行为，把消费者和广大民众当傻子，实在不应该。虽然可能会有部分消费者被其迷惑，但随着信息传播，真相总会浮出水面。

一旦被揭穿，这类企业不仅会失去消费者信任，还会遭受舆论谴责。商业应该是纯粹的，靠产品质量、服务水平赢得市场。打着爱国旗号搞人设营销，不仅破坏市场公平，也阻碍中国产业健康发展。只有脚踏实地做产品，提升自身竞争力，才是企业立足之本。

一些企业家们沉迷于打造各种人设，本质上就是走捷径和不正当竞争。人设带来的热度和利益只是短暂的，一旦崩塌，打击一样很大。企业要想长远发展，就应该摒弃这些虚假营销手段，回归商业本质，专注产品研发、提升服务质量。只有用过硬的产品说话，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，而这才是中国产业链需要的地方。中国产业的健康发展，需要的不是镁光灯下表演的企业家人设的各种影帝，而是千万个沉心静气、以硬实力赢得尊重的市场主体。

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